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从独立站到品牌营销:企业该如何选择建站系统

从独立站到品牌营销:企业该如何选择建站系统

写在前面的话:最近跨境圈可谓风起云涌,亚马逊众多头部玩家纷纷暴雷:全部店铺账号被封,几亿甚至是几十亿的资产被套牢,员工晚上打卡,第二天收到企业遣散通知……亚马逊卖家人人自危。
这个时候,大家也都意识到了,拥有自主话语权的网站和品牌是多么的重要。因此独立站成为新的跨境风口。
但风口里面也会有砂砾甚至是石头,你碰到了不会死但是可能会受伤或者让你难受一下。在独立站建设过程中,部分人也会遇到一些大坑或者是不靠谱的人,所以我们推出了从独立站到品牌营销系列,帮助大家在认知上了解独立站从建站到优化过程中所涉及的问题以及解决方案,希望可以帮助大家少踩一些坑。大家可以通过链接观看之前的几篇文章:
今天要给大家分享的是企业该如何选择建站系统。

Part 1、常见的建站系统

市面上常见的建站系统,有两种:传统建站和CMS建站系统

传统建站

传统建站,顾名思义,最传统的利用代码建站的方式。利用代码建站是所有建站系统的基础。
html code
但是对于没有代码基础的人来说,这种建站方式难度太高,且后期的修改、操作只能是依靠专业的技术人员,可操控性不强。因此也就衍生出了CMS建站系统。

CMS建站系统

CMS,是content management system的缩写,即内容管理系统,是一种用来创建内容的网页模板。简单点来说,就是技术人员利用代码写出来一套程序,你只需要将内容上传上去,系统可自动的生成相关的网页。它允许多位成员同时进行创建、编辑、发布。用户上传的内容会存储在内容会粗存在数据库中,并基于网站模板进行显示。
cms website system (
对比传统的建站方式,CMS建站系统具有以下的优势:
  • 对于无代码基础的小白来说,非常友好
  • 可允许多人同时进行内容管理
  • 操作界面简单清晰,方便内容管理
  • 网站维护简单方便
  • 可直接套用模板,省时省力
  • 内容可实时进行更新
  • 适合不同类型的业务类型
大家耳熟能详的Wordpress和Shopify都属于CMS建站系统。
那么,接下来我们来看一下国内、国外常见的CMS建站系统有哪些,以及各自的优势所在:

国内常见的CMS建站系统

在我国,经常使用到的建站系统有PageAdmin、织梦DEDECMS、帝国系统, PHPCMS系统等不同的CMS系统,那么我们来看一下这些系统都有哪些区别以及优劣势。

PageAdmin CMS建站系统(⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️)

pageadmin后台设置
PageAdmin CMS建站系统(http://www.pageadmin.net/)是国内应用最受欢迎的建站系统之一,大部分的外贸网站都是PageAdmin建成的。它的模板丰富、功能强大、可拓展性强,可以轻松的帮你打造一个独具特色的网站,那么我们来盘点一下,该系统的优缺点:
优点:
  • 免费下载
  • 上手简单
  • 安全系数高
  • 模板丰富
  • 拓展灵活
  • 对SEO友好
缺点:
  • 模板基本上都收费
  • 出论坛外,免费用户几乎不提供支持

织梦 DEDE CMS(⭐️⭐️)

织梦也是国内知名的老牌建站系统了,主要是面向中小企业以及个人站长的新闻内容管理平台。但是其原始创作团队解散之后,这一系统已经不再进行更新和维护了,因此我们看到的织梦DEDE CMS的操作后台比较老化。
织梦dede后台
织梦DEDE CMS的模板较为简单,可拓展性很差,适合没有定制需求的新手来进行操作。其最令人诟病的地方就是网站的安全性方面,因为织梦是开源的,所以DEDE做的站经常被黑,这个已经是众所周知的事情。
优点:
  • 后台操作简单方便,对小白比较友好
  • 社区资源丰富
  • 模板多样
  • 利用DEDE仿站速度快、价格便宜
  • 有利于进行SEO优化
缺点:
  • 安全性非常差
  • 后台操作系统界面老化
  • 可拓展性差
  • 加载速度慢

帝国CMS(⭐️⭐️⭐️)

帝国CMS系统
帝国CMS建站系统(http://www.phome.net/)是2002年推出的一款CMS建站系统,系统采用老式的表格布局模式,后台非常的复杂,因此对于新手来说不友好。但是其模板标签拓展灵活,但是需要用户有一定的代码基础。
优点:
  • 安全系数高
  • 模板标签可拓展性强
  • 网站可承载数据量大,适合大中型网站建设
  • 万能建站系统,支持二次开发
缺点:
  • 后台操作界面老化,对新手非常不友好

PHPCMS(⭐️⭐️)

PHPCMS后台
PHPCMS适合用来进行二次开发,它的系统底层架构做得不错,承载也很强大,但是需要开发者掌握Html ,PHP, Mysql等技术语言。技术采用模块化方式开发,功能易用便于扩展,采用mvc模式,技术相对其他cms来说,算新的。可惜的是phpcms在2020年初已经关站倒闭。建议大家谨慎选择。
优点:
  • 底层架构清晰,承载能力强大
  • 模块开发,易于操作
缺点:
  • 需要一定的代码基础,对新手不友好
  • 缺乏相应技术支持
以上的这些就是企业站经常使用的建站系统。除了这些系统以外,还有一些专门建站博客或者是新闻网站的建站程序,这里大家可以参考一下:
  • 论坛系统:discuz系统,phpwind系统适合做论坛,社区之类网站
  • 博客系统:Z-Blog,适合做个人博客网站

国外常见的CMS建站系统

说到国外的CMS建站系统,Wordpress, Shopify, Magento, Bigcommerce等系统都是大家耳熟能详的建站系统,除此以外,还有其他一些在国外比较常用,但是国内很少用到的系统,比如Joomla,Durpal, Sharepoint等。在这里我们来看一下这些网站的优劣势:

WordPress建站系统(⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️)

worpress dashboard
WordPress系统是全球使用最广泛的开源CMS建站系统, 互联网上35%的网站是由WordPress系统建设而成。该平台是在2003年推出,此后凭借简单易上手的操作后台,丰富的模板和插件、良好的拓展性,使其在众多的CMS建站系统中脱颖而出。
优点:
  • 对初学者非常的友好
  • 免费下载
  • 数以千计的模板和插件可供选择。付费版本和免费版本都支持
  • 围绕Wordpress有很庞大的技术支持社区。因为Wordpress是开源的CMS系统,所以你可以在Facebook上面找到很多Wordpress讨论社群,并在那里获得帮助。
  • WordPress非常有利于SEO优化。你可以在众多的插件中选择SEO插件,对产品、文章的标题、网址以及描述进行优化。
  • 非常重要的一点:你可以完全自由的使用任何方式利用网站赚钱
缺点:
  • 插件和站点维护可能会比较耗时;

Shopify建站系统(⭐️⭐️⭐️⭐️)

Shopify是一个托管电子商务平台,专门用来建设在线零售商店。这一系统非常适合新手网上开店,无需购买任何主机、管理备份和安全,只需要支付29-299美金,你就可以使用Shopify系统了。
shopify dashboard
除了最基础的版本, Shopify还推出了每月2000美金的Shopify Plus计划, 与之相对应的是更全面的功能:专属的客户经理、更多的主题和App选择、产品页面支持AR, Video, 3D视频、同一面板同时管理多个Shopify店铺, 更加细致的数据分析功能以及优化完善后的支付系统等。
优点:
  • 简单的拖放界面,对于新手非常的友好
  • Shopify后台集成了Paypal支付系统,接受信用卡和借记卡支付。
  • Shopify后台有丰富的拓展程序和主题可以使用,你可以购买第三方Shopify应用程序,这些程序可以帮助你将各种功能添加到网站后台
  • Shopify 通过实时聊天、电子邮件、电话甚至 Twitter 提供 24/7 支持,而且有相关的文档以及论坛支持。
缺点:
  • Shopify建站系统是收费的;且收费项目比较多,包括月租费、收款费用、交易手续费、Shopify APP费用
  • 如果你使用的Shopify APP比较多,就需要花很多钱来购买
  • SEO优化效果不如Wordpress
  • 网站所做的产品会受到Shopify平台的限制;不符合Shopify平台规则的产品会被封店;自主性差
  • 可定制性、数据安全方面比不上Wordpress

Magento(⭐️⭐️⭐️⭐️)

magento admin dashboard
Magento是 Adobe 旗下的电子商务平台,可以为精通代码技术的店主提供无限可能。Magento提供两个版本的建站系统: Magento Open Source 和 Magento Commerce.
使用Magento Open Source,你可以下载一个免费的开源建站系统
那么 Magento Commerce就是专门针对商业方面的建站了,收费比较昂贵。
优点:
  • Magento Open Source是免费的
  • Magento CMS建站系统可以实现高度的自定义,用户可以搭建出一个完全符合自己要求的网站
  • 可拓展性强,平台上支持3000多款附加组件
  • Magento建站系统会定时推出补丁和安全中心,来解决源代码开放带来的漏洞和黑客攻击问题。
  • Magento CMS建站系统后台可同时上传大量的产品和客户信息,但是速度方面不会受到影响
缺点:
  • Magento对于新用户来书,不是特别友好。需要很长时间进行学习。
  • 需要用户手动安装安全补丁和更新
  • 如果想要对Magento建站系统进行二次开发,很难找到优秀的技术人员,即使找到了,成本也非常的高
  • Magento Commerce收费非常昂贵,一年的投入约为22000美金,这个不适合初创企业
  • SEO方面,Magento速度分很难提升优化

Bigcommerce(⭐️⭐️⭐️⭐️)

Bigcommerce是一个一体化的在线电子商务平台,它的性质和Shopify差不多。如果你对代码一窍不通,那么这个平台的话,很适合你。
bigcommerce dashboard (1)
Bigcommerce平台是收费的,但是你可以免费试用。因为平台是一站式的管理系统,所以不需要额外的购买服务器、域名(域名平台可以免费提供,类似于mystore.mybigcommerce.com当然你也可以自行购买)。
平台提供丰富的模板和插件,可以实现高度的自定义设计。因为主要为电子商务设计,所以可以在不影响速度的前提下,上传大量的产品、图片和文章。后台操作界面非常的清晰,简单,适合新手操作。
优点:
  • 操作简单,对新手非常友好
  • 非常简单的处理付款信息,Bigcommerce平台后台课支持多种方式进行付款PayPal、Apple Pay、Amazon Pay、信用卡、借记卡这些都支持。
  • Bigcommerce支持24/7服务支持,你可以通过在线聊天,电子邮件、电话等获得平台专业人员的帮助和支持
缺点:
  • 如果你想实现高级的自定义功能,需要付费购买主题
  • 有限的主题和集成插件,可能会影响功能的实现
  • 当销售额达到一定的值,Bigcommerce会自动升级收费计划。如果你的销售额比较高,慎重考虑。

Joomla(⭐️⭐️⭐️)

joomla admin dashboard (1)

Joomla也是一个免费的开源CMS建站系统。平台成立于2005年。它和Wordpress一样,已经发展了很多年,而且平台中模板和插件非常的丰富,可拓展性非常的强。对比其他的建站系统,Joomla拥有更强大的内置功能。依靠其内置功能,用户可以轻松的使用多语言创建页面,以及创建不同模板和类型的文章页面等。但是在国内的话,很少有企业使用这一系统,因此相关的技术人员也很难找到。
优点:
  • 免费开源的网站
  • 可以实现网站下定义,并提供丰富的模板和插件
  • 因为是开源系统,使用者非常多,也建立了庞大的社区,可以提供技术支持
  • Joomla提供强大的自定义功能,如果你需要建设一个复杂的,功能强大的网站,可以尝试Joomla CMS建站系统
缺点:
  • 界面非常的难操作,对新手来说非常的难。
  • Joomla的安全性一直受到用户的诟病,代码缺陷导致了大量的黑客攻击;系统并非自动更新,主要是人工进行更新。
  • 插件丰富,但是很多不好用

Drupal(⭐️⭐️⭐️)

Drupal也是一个开源的CMS系统,可以用来创建大型网站、个人博客和新闻网站等。由于该平台是专门为研发人员进行设计的,所以使用者必须要对 PHP、HTML 和 CSS 有一定的了解才能充分的利用Drupal的全部功能。
Drupal admin dashboard (1)
Drupal CMS建站功能拥有数千个模板和插件可供选择,课实现高度的自定义设计功能。多语言功能内置到系统中,可以轻松实现多语言切换。另外,其安全性也是所有的CMS建站系统中首屈一指的。
优点:
  • 免费、开源的CMS建站系统,适合建立大型的商业、新闻和和政府类网站
  • 安全系数高。与WordPress相比,Drupal不太容易受到黑客的攻击,因此政府和新闻类的网站倾向于使用Drupal建站。
  • Drupal 有大型的在线社区提供技术支持,遇到任何问题都可以在社区中获得帮助
  • 模板和插件丰富,可拓展性强。
缺点:
  • 专为技术人员设计,对新手不友好
  • 大多数的模板需要进行二次开发,需要技术人员具有二次开发能力。
  • 如果第三方的模块不进行优化的话,网站速度回非常的慢
  • 模块兼容性差

Part2、外贸企业在挑选建站系统时,需要注意的事项

上面我们盘点了那么多的建站系统,那么我们该选择哪一个呢?在选择之前,建议大家从以下的角度来进行考量

1、系统的易用性

优秀的CMS系统,可以让你非常简单轻松的就能上传、编辑管理你的内容。这种系统的后台一般都支持拖放功能,可以让你在页面中添加不同的模块和元素。

2、系统功能完善、成熟度高、用户量大

只有系统功能完善的CMS系统才能实现你对网站的所有设想。如果系统不完善,不成熟的话,会导致功能无法实现,影响网站的建设。系统功能完善,成熟度高、用户量大、这样的系统才有较高的实用性,满足企业的基础功能需求,利于后期自行维护

3、安全性(非常重要!!!)

CMS系统的安全性是我们需要重点衡量的一个因素,毕竟好不容易建了一个网站,谁都不希望这个网站受到黑客的攻击。所以CMS系统是不是经常进行更新,安装补丁,以及是否有相关的工作人员/社区进行技术上的支持就非常的重要了。

除了系统的安全性,我们还要考虑到数据信息的安全性。其中包括流量信息、订单信息、客户信息等。如果这些数据可以被第三方轻易的获取,那么网站的损失就大了。

4、系统是否是开源系统

国外的大多数CMS建站系统都是开源系统。开源系统意味着代码向公众进行开放,易用性就会比较高。你可以轻松的在建站公司那边获得网站源代码(国内很多公司自己的系统,是不会提供共源代码给你的,也就意味着你只是租了一个房间,最终的所有的东西都还是建站公司的。)

5、模板和插件的丰富度

模板和插件比较多的话,可以提供更高的自由度来修改我们的网站。可拓展性比较强

6、搜索引擎优化

CMS系统是否针对搜索引擎进行过优化,以及是否有第三方的插件支持网站进行搜索引擎优化。毕竟网站建了之后就是要在搜索引擎上面做排名的。如果CMS系统对搜索引擎不友好的话,网站建设了意义也不大。

7、售后以及技术支持

网站就像一台庞大的机器,当这个机器出问题了,你需要看一下,是不是有足够的技术支持可以帮助你解决这一问题。找不到技术支持,或者解决问题速度太慢,都会影响网站的正常工作。

结合以上的7种元素,在这里推荐大家使用以下的建站系统进行建站:
  • WordPress
  • Shopify
  • Bigcommerce
  • Magento
  • PageAdmin
那么接下来,我们以WordPress为例,教给大家如何7步建成独立站。

Part3、7步建成独立站

Step1、挑选域名

在建站之前,你要先确定你的网站名称,并购买域名。选择一个合适的域名没有那么简单的。关于如何挑选域名,可参考我们之前的文章-《跨境电商从0到100:跨境电商独立站如何挑选域名》

Step2、挑选服务器

关于如何挑选服务器,可参考我们之前的文章-《做外贸网站谷歌SEO如何选择服务器》

Step3、安装Wordpress

不管你的服务器,挑选的是Siteground, Bluehost, 还是Inmotion Hosting, 这些大的网站后台都集成了WordPress安装,只需要简单的操作即可进行安装,在这里,以Inmotion Hosting为例,
1、登陆Inmotion Hosting控制面板-cPanel
2、找到Software板块,点击 Softaculous Apps installer
3、点开后选择Wordpress的标志,点开就能看到安装的界面,点击“install”进行安装
4、按照要求填写WordPress安装信息
5、Softaculous Apps installer会检查你填写和提交的数据,并将wordpress文件安装到你的服务器上面。点击返回概览,你会在当前安装列表中看到你的WordPress安装进度。

Step4、挑选模板并进行自定义

网站除了要有优秀的文字内容来吸引用户外,还需要有漂亮的网页设计。Wordpress系统中提供了大量的免费和付费的网站模板可供用户来进行选择,我们只需要点开Wordpress后台Apperance-Themes就可以看到系统提供的免费模板。
点击“Add New” 进入模板库,在模板库里面选择自己心仪的网站模板进行安装并激活就可以应用到网站上面。
除了在worpress模板库里面直接安装模板,我们还可以到第三方网站上面去购买WordPress的模板,很多第三方网站上面的WordPress模板是专业的技术人员进行开发或者是优化过后的,展示效果和优化效果都很好。著名的WordPress模板出售网站有以下几个:
  • https://themeforest.net/
  • https://www.elegantthemes.com/
  • https://wpeden.com/
  • https://creativemarket.com/
  • https://www.templatemonster.com/
在这些网站上面购买的模板有另外一种方法进行安装:登陆Wordpress后台-点击Apperance-Add New
进去之后,点击 Upload Theme,将你从第三方网站上购买到的WordPress模板文件.zip上传,激活并安装。
之后,我们可以对挑选的模板进行自定义,选择喜欢的样式、文字颜色和排版等。当然也可以安装依稀必要的WordPress插件,比如排版插件Elementer, SEO插件Yoast SEO等

Step 5、上传内容

利用Wordpress后台提供的功能项上传文字、图片和视频即可:
  • Page:创建网站主要功能页面,比如Home, About Us, Blog,Contact页面
  • Products: 可用来创建产品分类页面和产品页面
  • Posts: 主要用来上传文章

Step 6,预览&测试网站

上传了基础页面,产品以及文章内容,我们就可以对网站进行预览,看网站实现的展示效果是否是我们想要的。以及想要的的功能能否全部实现。如果预览测试合格,那么就可以大规模的上传产品和文章内容,并实施SEO优化。
如果功能实现不理想的话,就需要对网站进行调整、修改。

Step7,发布网站&进行营销工作

确保我们的网站没有问题了,我们就可以发布网站,让谷歌对网站进行收录。并安排之后的网站营销工作,比如SEO优化,谷歌广告或者是社交引流等.
如果大家对于如何选择建站系统有任何的疑问,欢迎大家在下方进行留言。

Lisa老师

1、SEO高级优化师,5年B2B行业网站优化经验。擅长关键词挖掘与选取、高转化页面布局与优化、CPC优化与数据逻辑分析。
2、SEO培训讲师,擅长帮助学员建立系统化的SEO思维,训练学员高效落地的实战能力,快速取得网站优化效果。

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