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SEMrush是什么?怎么使用的方法?(下)

SEMrush是什么?怎么使用的方法?(下)

《SEMrush是什么? 怎么使用方法(上)》我们主要是介绍了如何使用SEMrush查看排名状况、关键词状况和反向链接状况,接下来我们说如何利用SEMrush查看竞争对手状况和站内SEO状况。
在这里列一下两篇文章的目录状况,想查看之前3个目录下的详细内容,可以翻看之前的文章:

排名状况
  • 查找所有网站的排名
  • 查找所有子域的排名
  • 查找所有特定页面的排名
  • 查找包含特定字词/短语的所有网址的排名
  • 查找在某个位置排名的页面
  • 在其他国家/地区查找排名和所有上述信息
  • 查找历史排名数据
  • 查找网站的预估流量历史记录
关键词状况
  • 查找特定关键字的排名
  • 提供关键词选择建议
  • 查找特定搜索量的关键字
  • 查找包含/不包含特定单词的关键字
  • 查找包含特定字数的关键词
内链/外链状况
  • 查找整站的反向链接
  • 查找特定子域的所有反向链接
  • 查找特定页面的反向链接
  • 查找源URL上的反向链接数量
  • 查找反向链接的估计年龄
  • 查找具体的反向链接、锚文本
  • 查找/排除图片反向链接
  • 查找/排除nofollow反向链接
  • 查找/排除特定引荐域的反向链接
  • 查找/排除 特定域名猴子(例如:.gov)
  • 按照IP地址分析反向链接
  • 查找特定IP的反向链接
  • 批量分析网站网站
竞争对手状况
  • 找出你的搜索竞争对手是谁
  • 同时检测自己网站和竞争对手网站的关键字位置变化
  • 使用标签对关键词进行分组
  • 对比不同设备上网站的表现状况
站内SEO状况
  • 利用SEO分析工具检查网站健康状况
  • 分析需要首先考虑并解决的网站问题
  • 跟踪网站优化进度
  • 找到并修复hreflang错误
  • 检查HTTPS确保网站的安全性
  • 检测AMP问题
  • 分析影响网站排名的Google排名因素
  • 根据数据提供页面SEO优化建议
  • 对于谷歌排名前10的网站/页面进行分析
  • 分析网站内容获得文章内容SEO优化建议
  • 网站日志文件分析
  • 检查、发布、批量删除商家信息

竞争对手研究

这一块我们用到的主要是第四部分Rank Tracking, 部分功能需要其他模块的辅助,具体的功能讲解见文章内容。

找出你的搜索竞争对手是谁

当我们开始网站的SEO优化工作的时候,一定要先了解我们的搜索竞争对手,只有了解他们我们才能知道如何去超越。查找我们的搜索竞争对手用的是Competitive Research模块下Organic Reesarch的Competitors功能。我们只需要在搜索框里面输入我们的根域名(去掉HTTPS标识和www)或者是关键词,SEMrush就会向我们展示竞争对手的状况,但两者是有很大差别的。
如果输入根域名, 显示的会是相关的竞争对手域名状况,包括与根域名的竞争程度、共同关键词、收录的关键词数量、网站流量状况、以及付费搜索关键词状况。
如图,以SEMrush为例(通过这个功能,我们也可以找到跟SEMrush一样好用的一些网站)。
 域名研究竞争对手
如果是输入关键词,SEMrush不仅会显示与该关键词相关的竞争对手网站,还会提供词组匹配建议、相关关键词以及付费搜索广告的相关信息
不管是通过根域名还是关键词来了解对手,我们都能了解到我们产品的竞争对手是谁,网站排名和关键词状况、网站流量以及网站付费搜索状况等信息。我们可以将这些数据下载下来用于之后的研究

同时监测自己网站和竞争对手网站的关键词变化状况

利用第四部分Rank Tracking 下面的 Position Tracking功能
 
输入根域名和项目名称,开始创建
按照系统提供的顺序依次完成1-4步操作
1、填写在当地地图上的名字,如果没有可以不写
2、选择搜索引擎、地域和想要检测的设备状况
3、系统会推荐自然搜索竞争对手和付费搜索竞争对手,点击相应竞争对手后面的+号,添加想要检测的搜索竞争对手即可。但最多能添加20个,这些基本上就够用了。
4、接下来我们就需要添加需要检测的关键词了,SEMrush提供了4中方式:直接输入、导入SEMrush数据、导入GA数据和导入文件(*.txt, *.csv),大家可以依据自己的情况进行选择。
点击开始按钮, 系统就会将数据进行导入处理,接着查看关键词的变化状况就可以了

使用标签对关键词进行分组

对于大型网站或者是拥有多个网站的使用者来说,标记关键词、对关键词进行分组这一功能非常的好用。我们可以从以下位置标记关键词:
  • 在设置向导中
  • 在概述报告中
  • 在排名报告中
在概述和排名报告中,会列出关键词列表,每个关键词的旁边都有一个灰色的框,用于向关键词添加标记。
标签管理器允许用户添加或者是删除关键字后面的标签。 点击过滤器-选择“manager tages” 就可以添加或者是删除标签。

对比不同设备上网站的表现状况

想知道那种设备最适合你的网站?SEMrush Position Tracking功能就可以帮你实现这一功能。
在Postion Tracking进入想要查看的网站项目,在Device&Lcations选项卡下面就可以看到。

站内SEO状况

这部分我们主要使用的是SEMrush的第5块内容 On Page&Tech SEO
                              

利用SEO分析工具检查网站健康状况

首先我们需要点击进入Site Audit, 添加新项目。
接下来我们需要对新项目进行一些列的设置
1、基本设置:抓取范围和来源
 
在这里我们可以选择不同的抓取方式:按照网站抓取、提供网站地图文件进行抓取、直接输入网站地图URL进行抓取。 接下来就可以设置每次抓取的网页数量,在这个地方需要注意的是,不要选太多,选太多的话是要收钱的。
普通账户每月最多可抓取10万页, 每次审核可抓取2 万页
Guru账户每月最多可抓取30万页, 每次审核可抓取2 万页
商业账户每月最多可抓取100万页, 每次审核可抓取10 万页
设置完这些SEMrush就可以立即爬取网站数据并惊醒分析,但是有的用户可能还需要跟多的设置,所以在这里我们就用到了高级设置功能
2、高级设置
高级设置主要包含以下几块内容:抓取设置、允许/不允许抓取URL、删除网址参数、抓取频率
抓取设置
在抓取设置里面,我们可以使用user agent 在SEMrushBot 或者 GoogleBot的移动版或者桌面版之间进行选择,当我们更改用户代理的时候,下面对话框的内容也会随之改变。
另外,在对话框的下面我们可以设置抓取延迟,主要有3种:最小延迟、依据robots.txt延迟、还有每2秒1个URL
  • 最小延迟指的是让机器人以正常的速率抓取网站。在默认情况下,从抓取上一个页面到另一个页面约1秒钟
  • 依据robots.txt延迟 是指如果你的网站robots.txt文件中,设置了抓取延时指令,则可以选择这一选项。
  • 每2秒1个URL,这个就很容易理解了,设置的抓取时间为每2秒1个URL
允许/不允许抓取URL
这个选项允许我们抓取或者是阻止抓取网站的子文件夹,例如,如果你想要抓取http://www.semrush.com/shoes/mens/的子文件夹,您需要在左侧的允许框中输入:“/shoes/mens/”
删除网址参数
URL参数,也成为查询字符串,通常会添加到URL的末尾,向搜索引擎提供逻辑指令。URL参数总是包含一个?后跟参数名称(page,utm_medium等)和=。
站点审核配置的第4步允许您指定网站使用的任何URL参数,以便在爬网时将其从URL中删除。这有助于SEMrush在审核中避免两次抓取同一页面。
抓取频率
在这个地方我们可以设置网站审核的频率
基本设置适用于所有网站,如果有其他的需要可以使用高级设置功能。完成设置后就可以显示网站的总体健康状况。

需要首先考虑并优化的网站问题

点击Issues选项我们就可以看到网站需要首先解决的问题

跟踪网站优化进度

点击progress按钮。了解网站进行了哪些方面的改进

找到并修复hreflang错误

如果运营的网站拥有多种语言或国家/地区的受众群体,则需要确保在网站上正确使用Hreflang属性(rel =“alternate”hreflang =“x”)。Hreflang是一种HTML属性,它告诉搜索引擎网站页面的正确语言和区域版本,以便为世界各地的搜索者提供服务。
通过Site Audit提供的报告,我们可以看到一下情况:
  • 带有hreflang标签的网站列表
  • 分析不正确的hreflang代码及其错误的原因
  • 分析潜在缺失的hreflang标签
1.左侧的圆圈图表显示了您网站的hreflang实施情况。圆圈中间的数字表示网站审核抓取的网页总数,彩色部分显示编码中有多少页面包含hreflang标记。
灰色部分表示爬网中有多少页不使用hreflang,绿色部分表示正确使用hreflang的页数,红色部分表示使用hreflang的页面有多少问题。单击圆形图中的红色条以打开预过滤的“已爬网页面”报告,其中显示包含问题的特定页面。
2.在右边,hreflang问题被分解为错误和通知。单击“站点审核”的“问题”选项卡中列出的问题数量按钮。

检查HTTPS确保网站的安全性

网站安全对于SEO来说非常重要,尤其是Google鼓励网站所有者采用HTTPS标识。 HTTPS实施报告将提供有关证书注册(1),服务器支持(2)和网站架构(3)的所有潜在问题的报告。只需单击其中一个块即可解释问题所在以及如何解决问题。
检测AMP问题
SEMrush Site Audit提供了AMP批量审核功能,但目前这一功能只针对商业账户进行开放。
AMP审核功能主要针对AMP页面常见的33个问题进行审核,主要包含以下3个方面:
  • AMP HTML问题
  • AMP风格和布局问题
  • AMP模板问题
那么该如何使用呢?在Site Audit下新建或者是进入已有的项目,点击issues标签,点击“Select an Issue” 检查是否触发AMP问题
如果有的话,就会显示出来,之后进行修改就可以了。

分析影响网站排名的Google排名因素

这个地方使用到的功能就是第5个模块ON PAGE & TECH SEO 下的On Page SEO Checker
首先我们需要配置一下我们要进行分析的网站项目
新建或者是使用原来的项目,选择目标区域和设备
 
接着依据需要导入关键词,你可以选择自动导入,手动导入,文件导入,Google 站长工具导入或者是SEMrush有机搜索结果导入。
在这个地方需要注意的是,在这里使用的关键词是有限制的,普通账户是500个, guru账户和商业账户的限额分别是800和2000
接着选择抓取的代理,用户代理用于扫描你和竞争对手网站上的网页,以确定可以改进的内容。建议使用GoogleBot。
最后一步设置抓取频率
这样就可以看到网站的SEO概况
 
在概况里面SEMrush我们可以看到SEMrush根据网站情况,按照优先级列出需要进一步优化的页面。

根据数据提供页面SEO优化建议

在概览里面,列出了SEMrush提供的网站优化建议,点击 “Optimization Ideas”
列表列出了网站的登录页面与对应的关键词和总流量。我们可以按照优先级、URL、每页关键词数量、总流量、建议总数等对表格进行排序。也可利用表格上方的网页或者是关键字进行过滤。

对于谷歌排名前10的网站/页面进行分析

这个地方用到的是 Top10 Benchmarketing 按钮。SEMrush将从以下几个方面进行竞争对手的分析:内容长度、引用域数(与外链有关)、视频使用、关键字使用、有序列表、可读性
图片
点击绿色的”view full analysis”便可以查看完整的分析结果。
在每个结果下,你会看到内容长度,引用域,视频使用,关键字使用和排名页面的可读性等指标。要查看您的页面,请单击带有URL旁边箭头的蓝色框(1)。如果您想查看竞争对手的页面,只需单击其URL的绿色链接(2)。

分析网站内容获得内容建议

这里使用的是第5部分 SEO Content Template选项。使用该选项功能,我们可以:
  • 分析竞争对手,提供文章写作建议
  • 分析竞争对手文章关键词排布
首先,选择定位设置(国家/地区,区域,城市,设备类型),然后在自然搜索结果中输入要为其排名的单个关键字或关键字组。
通过您的关键字,SEMrush分析排名前10位的页面(SEMrush将这些页面称为“竞争对手”)并生成建议模板以创建您的内容。
建议主要分为以下方面
  • 与语义相关的单词 – 包含在页面内容中的相关主题
  • 反向链接 – 尝试从中获取反向链接的目标域
  • 可读性 – 用户阅读内容的难易程度
  • 文字长度 – 您的内容中应包含多少个字词
接着我们就可以看一下竞争对手的关键词排布
接着会给出一些基本建议,包括:
  • 页面标题 – 目标关键字的最佳长度和用法
  • 元描述 – 最佳长度
  • H1 – 目标关键字的使用
  • 文本 – 目标关键字的使用
用户每天最多可以生成30个关键字的模板。如果您想更改模板的定位,请使用屏幕右上角的“Google搜索定位”下拉菜单。这将根据新选择的定位中的不同竞争对手更改模板。
接着我们就可查看或者是下载SEO文章模板

网站日志文件分析

在这里我们要用到的是第5部分的 Log File Analyzer. 我们都知道手动分析网站日志文件是一项艰巨的技术活,费心费力,所以这个时候我们就可以借助SEMrush来评估网站,建立技术路线图,以便提高网站的可抓取性。
首先,需要确保网站日志文件已经取消归档并采用正确的access.log文件格式。接着把文件拖放到 Log File Analyzer页面表单中,启动 log file analyzer即可。
在图表中,我们可以看到Googlebot的活动是如何随着时间而变化的。右边的图标显示了人机交互的状态代码和文件类型数量。
在下表里面,可以分析机器人在特定时间活动的详情,可以按照状态代码、路径中的关键词或者文件类型进行过滤。

查看、发布、修改商家信息

这个地方主要用到的是第5部分的Listing Management功能。点击进入 ,输入公司的名称,邮编和街道地址,该工具就会提供商家目录列表,以及业务数据状况。
接着工具就会显示出收录的商家信息:
  • 正确的数据
您的业 务存在于目录中,数据正确,无需进一步操作。
  • 有问题
您的业 务出现在目录中,但其数据不正确(差异以橙色突出显示)。该工具可以为您解决此问题。
  • 不存在
您的业 务不在目录中,该工具可以添加它。
  • 不可用
具有列表的目录目前不响应,或者目录不支持该类业务(例如,Tripadvisor仅接受Hospitality区域中的业务)。
发布商家信息
这项功能需要另外付费进行购买。付费用户每月每个位置需要支付20美金的购买费用。接下来工具就要求填写公司相关信息
修改商家信息
如果需要修改业务数据,只需要在输入的字段中对其进行编辑,然后单击保存更改就可以了。
SEMrush的介绍,到了这里就告一段落了。俗话说:百学不如一用。掌握SEMrush使用方法的重点还是在于我们的日常使用,所以建议大家多去尝试该软件带给我们的便利。最后要说的是,如果对文章或者用法有什么疑问,欢迎大家加入谷歌大叔QQ交流群,大家共同探讨进步!
  • QQ群:225837625

  • 谷歌大叔微信号:18553154346

孙 芳芳

跨渠道整合营销高级优化师。5年海外跨境电商营销经验,致力于谷歌SEO,SEM,以及海外社交运营研究。

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