TikTok是一个年轻人为主的平台。由于现在的年轻消费者平时喜欢在娱乐平台娱乐、消遣，他们大部分时间会用在TikTok平台上。所以TikTok广告推广可以在短时间之内精准地覆盖跨境电商的终端用户，起到宣传品牌、迅速增加产品销量、增加客户黏性的作用。在这篇文章中，我们将探讨一下TikTok广告投放教程。
1.什么是TikTok？
TikTok是字节跳动旗下的短视频社交平台，于2017年5月上线。截至12月23日，TikTok是2021年世界上访问量最大的互联网网站。
TikTok 的用户遍布全球 150 多个国家/地区，2022年8月，抖音及其海外版TikTok以将近6600万下载量，Tiktok全球的月活跃用户将近7亿，发展势头非常迅猛。
2.为什么要用TikTok投放广告？
TikTok的用户人群主要集中在美洲、东南亚、中东和欧洲。TikTok的60%以上的用户是女性，由于女性比例较多，再加上女性的购买能力是男性的2-4倍，所以TikTok上的购买能力不容小觑。
从TikTok上面最受欢迎的频道来看,娱乐、舞蹈、恶作剧、搞笑、健身等最受欢迎。其次受欢迎的频道是家居、美妆、时尚、美食、宠物、户外等分类，这些分类则是跨境电商主营的业务范围。
TikTok上的绝大部分用户都是30岁以下的年轻人，所以说TikTok是一个年轻人为主的平台。由于现在的年轻消费者平时喜欢在娱乐平台娱乐、消遣，他们大部分时间会用在TikTok平台上。所以TikTok广告推广可以在短时间之内精准地覆盖跨境电商的终端用户，起到宣传品牌、迅速增加产品销量、增加客户黏性的作用。
3.TikTok广告类型
- TikTok开屏广告(brand takeover )
TikTok开屏广告(brand takeover )是一种原生广告形式，在用户打开TikTok应用时第一时间抓住他们的眼球。开屏广告以全屏形式展示，确保用户无法错过你的广告内容，能够在用户最关注的时刻呈现你的品牌和产品，让他们立刻产生兴趣并进行购买。
TikTok开屏广告的素材类型有视频广告、图片广告、描述和衍生信息，衍生信息包括：视频缩略图、应用商店信息
- TikTok信息流广告(in-feed Ads)
TikTok的信息流广告（In-Feed Ads）是一种在TikTok用户的个人主页信息流中展示的广告形式。这些广告以视频或图片的形式呈现，与用户生成的内容无缝融合，吸引用户的注意力并传达品牌信息。
TikTok信息流广告三个信息流广告位：推荐资讯、视频详情页、视频后贴。
- 品牌挑战广告（Branded Hashtag Challenge）
在TikTok上，有一种叫做Hashtag Challenges的活动，它没有地域或语言的限制。这意味着品牌可以通过本地语言来传播和分享各种形式的创作内容，这些内容可以间接成为品牌文化的一部分。对于跨境卖家来说，这是一个前所未有的机会。TikTok为商家提供了一个平台，让他们能够传达品牌的声音，而且每个人都可以参与互动。
- 品牌效果 (Branded Effects) 广告
TikTok的品牌效果广告（Branded Effects）是一种通过增强现实（AR）和特殊效果来定制和呈现品牌形象的广告形式。它为品牌提供了创造性和互动性的方式，使用户可以与品牌内容进行互动，并增加品牌的曝光度和认知度。
- 超级首位广告（TopView）：
TopView是TikTok目前提供的广告类型之一，TikTok超级首位广告是在用户打开TikTok应用时全屏显示。TopView广告会先显示在用户的“关注”页面上，一段时间后转为原生内容广告。用户在打开应用后的5秒钟后，TopView广告才会出现。
TopView广告允许使用长达60秒的视频素材。当用户打开TikTok应用时，TopView广告会全屏播放视频，并带有声音和自动播放功能。这意味着广告主可以通过一个更长的视频来展示品牌或产品的特点，吸引用户的注意力并传达更多的信息。
- TikTok贴纸广告
TikTok贴纸广告的特色主要在于以有趣的方式降低参与门槛并提高用户的参与度。任何人都可以轻松参与，无论是专业创作者还是普通用户。通过贴纸广告，用户可以在他们的视频中添加有趣的贴纸、标签或特效，使其内容更加生动活泼。这种趣味的方式使用户更有兴趣与品牌互动和参与。
TikTok贴纸广告通过趣味的参与方式和专属贴纸的运用，以吸引人的方式提高品牌的曝光度，并突出品牌的优势特点。这为品牌营销带来了独特而有趣的机会，让用户在参与互动中更好地了解和记住品牌。
在TikTok上投放广告时，需要涉及TikTok广告基本的步骤和指南，以下是TikTok广告投放教程里的第一步，如何设置tiktok广告。
4.TikTok广告投放教程：
A.创建TikTok广告账户：
如果想药开始Tiktok推广的花，先打开TikTok广告管理平台是https://ads.tiktok.com/，按照TikTok广告管理平台的账户设置指示创建好Tiktok账号：
按照TikTok广告管理平台账户的层级，最大的一个账户级别是推广系列，其次是广告组和广告。
B.选择TikTok推广目标：
在TikTok推广系列级别我们可以选择TikTok推广目标：更多人安装应用（应用安装量）或让更多人访问网站（访问量）。
如果你的目标是更多人看到你的广告的话，那么选择Traffic，如果你的目标是更多人下载你的APP，那么选择APP Installs。如果你想更多人观看你的视频，那么就选择Video Views。
每个账户底下可以建999个推广系列。
C.设置广告预算
指定推广系列预算和排期可以更好的分配广告营销的预算、控制广告的投放效果，我们随时可以更改预算设置，TikTok广告的预算有三种选择：
- 在广告组层级设置预算，推广系列预算不限制
- 在推广系列级别设置日预算
- 在推广系列级别设置设置总预算
D.选择TikTok广告样式
TikTok广告组中可以设置广告位、受众、目标受众、预算和排期、优化目标和出价。在广告组这个层级，每个推广系列底下可以建 999 个广告组。
选择广告位：
广告位是广告展示的位置，广告位决定了广告在哪里展示和运行。TikTok目前有三种广告位可以选择：TikTok、News Feed App Series和Pangle。
TikTok：TikTok这个位置是指“推荐”页面的信息流广告；
News Feed App Series：是指新闻信息流应用，投放在新闻信息流广告和详情页面的广告 ；
Pangle：Pangle 上不支持使用兴趣定向，行为定向仅支持定向于在 TikTok 上具有特定视频相关行为的用户。Pangle有四种广告样式可供选择：包括激励视频广告、插播视频广告、原生广告和Banner 广告。
E.选择目标受众：
在广告组底下选择目标受众，广告组的受众可以分为人群属性和家庭收入、设备、兴趣、行为和自定义受众等。
其中具体包括了性别、年龄、地域、语言、兴趣、购买意向、行为、话题、具体的设备和TikTok系统推荐的智能定向等。
选择广告投放的时间段和地域，再根据目标市场和营销策略，选择适当的投放时间和地域范围。
F.设定广告排期和频次：
确定广告的排期和频次。你可以设置广告的开始和结束日期，以及广告在目标受众中的展示频次。
G.监测和优化广告：
一旦广告开始投放，密切监测广告的表现和效果。利用TikTok广告平台提供的数据分析工具，了解广告的点击率、展示量、转化率等指标。根据数据分析结果进行优化和调整，以提高广告的效果和回报率。
H.设定出价方法
在Tiktok广告平台上，有两种出价方式可供选择：
自动出价：使用自动出价功能，先设置每次点击（CPC）或每千次展示（CPM）的最高出价上限。然后，TikTok将根据广告效果和竞争状况来决定实际出价，并尽量使TikTok广告获得最佳展示和点击效果。
手动出价：如果想更精确控制广告投放成本，可以选择手工出价。可以根据自己的需求和预算来决定每次点击（CPC）或每千次展示（CPM）的出价。
5.TikTok广告投放技巧？
要优化TikTok广告，就要涉及tiktok广告投放技巧，我们从从以下几个方面入手：
A.TikTok广告投放技巧一：目标受众定位精准
了解目标受众的特征、兴趣和行为习惯是广告优化的关键。通过精准地定位目标受众，可以确保广告真正触达感兴趣的用户，增加他们与广告的互动和积极反应。
精准目标受众人群，就是将广告展示给与产品或服务相关的特定受众，可以提高广告的点击率、转化率和回报率，帮助品牌更有效地实现广告目标。
我们可以通过利用广告平台工具、使用数据分析、用户互动、创意匹配、测试优化和合作伙伴合作，可以在TikTok广告中进行精准的目标受众定位。这样可以确保广告将展示给感兴趣的用户群体，提高广告的效果和回报率。
首先可以利用广告平台的工具：
TikTok广告平台提供了丰富的工具和选项，用于定位目标受众。可以使用广告平台提供的定位选项，如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好、行为等，来细化目标受众的特征。
其次使用数据分析：
借助广告平台提供的数据分析工具，了解目标受众的行为、兴趣和特征。根据数据分析结果，调整目标受众的定位策略，以更精准地将广告展示给感兴趣的用户群体。
考虑用户互动和参与：
TikTok广告平台支持用户互动和参与的功能，如投票、评论、挑战等。结合用户参与的数据，可以更好地了解目标受众的兴趣和行为，进一步细化目标受众的定位。
创意与目标受众匹配：
确保广告创意与目标受众的兴趣和喜好相匹配。通过了解目标受众的文化背景、审美偏好等因素，设计与他们相关的创意和内容，增加广告与目标受众之间的共鸣和互动。
不断测试和优化：
进行A/B测试和广告效果分析，以确定最佳的目标受众定位策略。通过不断测试和优化广告定位，逐步优化广告效果和回报率。
B.TikTok广告投放技巧二：制作引人注目的创意
TikTok是一个充满创意和娱乐性的平台，因此创意十分重要。制作吸引人的视频或图像，使用有趣、引人注目的视觉效果和音乐，以吸引用户的注意力并激发他们的兴趣。
优化TikTok广告创意需要关注引人注目的开头，创意和创新的内容，讲述故事和情感共鸣，简洁明了的传达信息，音乐和声音效果的运用，互动和参与的设计，以及不断优化和测试。这些策略将有助于提升广告的吸引力、观看体验和转化效果，实现更好的广告效果。：
引人注目的开头：
在短短几秒内吸引用户的注意力至关重要。使用有趣、引人注目的元素或场景来开启广告，以吸引用户的眼球并引发他们的兴趣。
创意和创新的内容：
在TikTok这样一个充满创意和娱乐性的平台上，要设计独特、有趣的内容，与用户的审美和兴趣相符。通过创新的视觉效果、音乐和特效，制作出令人难忘的广告内容。
讲述情感共鸣的故事：
通过讲述有趣或感人的故事，或触动用户情感的方式，与用户建立情感共鸣。利用故事性的广告内容，让用户更容易记住和理解品牌信息。
信息简洁明了：
确保广告的传达信息简洁明了，容易理解。通过清晰的文案、图像和音频，传达品牌的核心价值和产品的特点，让用户迅速了解你的品牌或产品的价值。
利用音乐和声音效果：
TikTok是一个以音乐为核心的平台，因此选择合适的音乐和声音效果非常重要。音乐可以加强广告的情感和吸引力，与广告内容相匹配，营造出更好的观看体验。
鼓动用户互动和参与：
利用TikTok平台的互动功能，鼓励用户参与广告内容，例如投票、评论、挑战等。增加用户的参与度，让他们成为广告的一部分，增加品牌与用户的互动和积极反应。
不断优化和测试：
通过不断的数据分析和广告测试，了解广告表现和用户反馈。根据数据结果进行优化和调整，改进创意和广告策略，以提高广告效果和回报率。
C.TikTok广告投放技巧三：优化广告长度和格式
根据目标和受众特征，选择适合的广告长度和格式。
TikTok提供了不同的广告格式，包括短视频、TopView、品牌挑战等。确保你的广告长度和格式与目标受众的观看习惯和平台环境相匹配。
理解目标受众的观看习惯：
研究和了解目标受众在TikTok上的观看习惯和行为。这包括他们喜欢观看多长时间的视频、他们对不同广告格式的喜好等。根据目标受众的特征和偏好，调整广告长度和格式。
考虑平台环境和用户体验：
TikTok是一个以短视频为主的平台，用户更倾向于观看短小精悍的内容。因此，尽量保持广告长度较短，以符合平台的特点和用户的习惯。避免过长的广告时间，以免用户流失或失去兴趣。
利用各种广告格式：
TikTok提供了多种广告格式，如短视频广告、TopView、品牌挑战等。根据广告目标和受众特征，选择适合的广告格式。短视频广告适合快速传达信息，TopView和品牌挑战则提供更多的展示空间和互动性。
强调关键信息和卖点：
在有限的时间内，要能够清晰明了地传达品牌的关键信息和产品的卖点。确保广告内容紧凑、简洁，突出最重要的信息，以吸引用户的注意力并激发他们的兴趣。
利用剪辑和编辑技巧：
对于短视频广告，使用剪辑和编辑技巧来精炼广告内容，创造出更吸引人的视觉效果。注意使用跳跃剪辑、动态文字、切换场景等元素，以增加广告的吸引力和视觉冲击力。
数据分析和优化：
监测广告表现和用户反馈，通过数据分析了解广告长度和格式对广告效果的影响。根据数据结果进行优化和调整，逐步找到适合目标受众和平台环境的最佳广告长度和格式。
D.TikTok广告投放技巧四：强调品牌价值和卖点：
在广告中突出展示你的品牌价值和产品卖点，使用户能够快速理解你的品牌和产品的独特之处。通过有吸引力的视觉和文字内容来传达你的品牌故事和价值主张。
E.TikTok广告投放技巧五：使用互动功能和呼吁行动
利用TikTok的互动功能，如投票、评论和分享，与用户进行互动并增加参与度。同时，为广告设置明确的呼吁行动，鼓励用户采取进一步的行动，如点击链接、购买产品或参加活动。
F.TikTok广告投放技巧六：数据分析和优化：
监测TikTok广告表现并进行数据分析，了解哪些广告素材和策略对目标受众更有效。根据数据结果进行优化，调整广告内容、定位和投放策略，以提高广告效果和回报率。
总结
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