什么是Technical SEO？

有很多的粉丝通过我们的微信公众号，找到谷歌大叔团队。让我们对他们公司的外贸网站进行专业性的评估，并制定长期的SEO优化方案。在分析过程中，我们发现很多网站都存在一下问题：

网站URL结构混乱
加载速度严重迟缓
网站显示为“不安全”网站
网站放开了很长一段时间，但是谷歌没有收录或者是收录很少
……

所有的这些问题，都属于技术SEO范畴内的问题。

那么什么是Technical SEO呢？Technical SEO在国内被称为技术SEO,是指在爬取和索引阶段优化你的网站，以方便搜索引擎进行访问、爬取、索引。之所以称为“技术”SEO,是因为它的主要工作是优化网站的基础架构，一般应用于建站阶段。

我们经常提到Technical SEO、On-page SEO和 Off-page SEO,它们有什么区别呢？

Technical SEO, On-page SEO, Off-page SEO是整个SEO过程中，重要的3个部分。 Technical SEO主要是在建站阶段，确保我们能拥有一个符合SEO标准的网站架构，这是一个基础。On-page SEO也就是我们通常所说的页面SEO优化，主要是优化某一特定页面的内容，以确保在搜索引擎上面有较高的排名。Off-page SEO也就是我们经常说的站外引流，主要是通过外部链接，为网站传递权重和流量，提升网站排名。

正如上图所示，3者之间并没有明显的界限，只有协同工作才能取得佳的优化效果。

那么我们应该从哪些方面优化我们的网站，避免碰到文章开头出现的那些问题呢？你可以按照以下建议逐步检查或者是改进你的网站：

1、挑选合适的域名和服务器

如果想让你的网站可以访问，首先必须拥有和服务器。那么，我们如何才能挑选到符合SEO优化需要的域名和服务器呢？

域名的挑选需坚持一下几个原则：

建议使用品牌名、行业、产品关键词作为域名首选
越短越好
避免商标侵权
易于读取和输入
避免数字和连字符
优先定位目标区域。如果是全球性的网站，尽量选择.com, .org 和.net
通过Wayback Machine检查域名历史记录，避免购买到有不良记录的域名。

建议大家从国外购买域名，因为国内域名都要备案，操作比较麻烦。国外有名的域名服务商比如： namesilo.com，godaddy.com, namecheap.com 上面的域名质量都很不错。比较建议大家在namesilo上面购买, 价格相对便宜，而还且支持支付宝付款。

关于如何挑选合适的SEO服务器，可以参考谷歌大叔写的文章《做外贸网站谷歌SEO如何选择服务器》

2、Google Search Console

在网站上安装Google Search Console(谷歌站长工具)是SEO的基础要求之一。它可以帮助你检测网站在搜索引擎中的状态以及成效。

利用Google Search Console，我们可以提交地图，加速谷歌抓取网站。查看谷歌关键词放入排名，点击率以及外链等各种使用功能。具体的操作教程可查看《Google站长工具怎么用来做SEO》

3、网站速度

网站速度是谷歌排名的重要因素之一。据统计，超过50%的客户希望网站在2秒或更短的时间内加载完毕。如果时间超过3秒，还没有加载出来，他们会果断的离开。我们可以使用PageSpeed Insights 或者GTmetrix来检测网站的速度。

PageSpeed Insights测速结果：

GTmetrix测速结果：

网站速度优化建议：

优化图片尺寸
启用GZIP, Html压缩， JS 和CSS 压缩, 缩短服务器的响应时间
选择优质的虚拟主机

4、移动端友好性

2019年谷歌算法更新，对新上线的网站采用移动端优先索引政策。如果你没有一个适合移动用户访问的网站，那么你的排名以及流量都会受到影响。

我们可以使用谷歌提供的免费工具来测试网站移动端的友好性：https://search.google.com/test/mobile-friendly。

对于提升网站移动端的友好性，我们有以下建议：

避免在手机上使用弹出窗口
移动端网站加载时长控制在6秒以内
检测网站在移动搜索结果中的排名
考虑使用AMP技术，提升网站速度。

5、优化网站结构

合理的网站结构对于外贸网站来说非常的重要。不仅可以方便用户在网站上更方便的找到想要的内容，增加停留时间。还可以帮助搜索引擎更轻松的理解网站、建立网站索引。

通常的网站层次结构如下所示：

同时在设计网站架构时，要考虑网站的交互式设计和用户体验，方便用户的访问和搜索引擎的抓取。

提示：

网站结构一定要清晰合理：不要考虑过多的层次从而导致结构复杂烦乱。这样既有利于爬虫的抓取，也方便查找使用。
每个主要类别都应该是独一无二的，且子类别应该与其所属的类别有从属逻辑关系。
主类别的数量应该保证在2-7个之间。除非你的网站是像Alibaba, Ebay, Amazon这种的大型购物网站，否则不建议使用过多的主类别。这样不仅展示不开，而且容易分散用户的注意力，以至于客户很难在网站上找到自己想要的东西。

6、创建对SEO友好的URL

同优化网站结构逻辑相对应的，就是优化网站的URL结构。URL结构优化的逻辑顺序是根据网站结构来制定的，如图所示：

除了整站的URL架构以外，我们还需要对URL本身进行优化。对SEO友好的URL使用易于检索的关键字来准确的描述页面，如下所示：

https://www.sdwebseo.com/how-to-find-target-content-writer/

而不友好的url通常会包含大量的数字或者是乱码，如下所示：

https://www.example.com/seo/X32346774/154

针对URL优化，我们提出以下建议：

1、URL中使用小写字母

2、使用“–”分隔URL中的单词

3、避免使用大量的无序数字

4、尽量短小精悍

5、在URL中使用目标关键词，但不要进行关键词堆砌

7、添加面包屑导航

面包屑导航是网站页面顶部或底部的一组链接，允许用户导航到上一页（通常是类别页面）或者是网站的主页。

添加面包屑导航主要有两个目的：帮助客户轻松的浏览网站；为搜索引擎提供有关网站结构的重要提示。因此Google强烈推荐网站使用面包屑导航。

8、结构化数据

什么是结构化数据？简而言之，结构化数据就是可以添加到网站上的一段代码，代码对于搜索引擎可见，用于帮助用户更好的理解上下文的内容。在搜索引擎中，通常以附加链接的形式展现出来：

目前google结构化数据中可以包含文章、书籍、面包屑、公司联系方式、评论、课程、产品、问答页面、食谱等。

下面是网站后台结构化数据标记的示例：

如果是使用的Wordpress建站，可以使用Yoast SEO 等插件，实现自动生成结构化数据的功能。

9、Robots.txt

Robots.txt是一个文件，可以告诉搜索引擎你不希望它抓取哪些网站的部分。一般位于https://example.com/robots.txt中，是可以公开查询的。当你不希望对某些页面或者是多媒体建立索引时，直接在里面标注就可以了。

如图所示“Allow”代表允许爬取的页面，一般会设置把整站设置成为允许全部抓取。如果有不想抓取的部分使用“Disallow”列出不想抓取的部分。

提示：

在写Robots.txt的时候，不需要添加主域名，直接填写https://example.com/ 后面的内容即可。

10、网站地图

技术SEO的一个重要组成部分就是网站地图的优化，网站地图可以帮助搜索引擎抓取网站内容。搜索引擎在爬取的过程中，将使用站点地图作为参考。网站地图大多是使用XML格式，放在根目录下面，一般通过网址可以访问，例如：https://example.com/sitemap.xml。但注意，并非所有的网站地图格式都是XML的。

sitemap