什么是Technical SEO?
有很多的粉丝通过我们的微信公众号,找到谷歌大叔团队。让我们对他们公司的外贸网站进行专业性的评估,并制定长期的SEO优化方案。在分析过程中,我们发现很多网站都存在一下问题:
- 网站URL结构混乱
- 加载速度严重迟缓
- 网站显示为“不安全”网站
- 网站放开了很长一段时间,但是谷歌没有收录或者是收录很少
- ……
所有的这些问题,都属于技术SEO范畴内的问题。
那么什么是Technical SEO呢?Technical SEO在国内被称为技术SEO,是指在爬取和索引阶段优化你的网站,以方便搜索引擎进行访问、爬取、索引。之所以称为“技术”SEO,是因为它的主要工作是优化网站的基础架构,一般应用于建站阶段。
我们经常提到Technical SEO、On-page SEO和 Off-page SEO,它们有什么区别呢?
Technical SEO, On-page SEO, Off-page SEO是整个SEO过程中,重要的3个部分。 Technical SEO主要是在建站阶段,确保我们能拥有一个符合SEO标准的网站架构,这是一个基础。On-page SEO也就是我们通常所说的页面SEO优化,主要是优化某一特定页面的内容,以确保在搜索引擎上面有较高的排名。Off-page SEO也就是我们经常说的站外引流,主要是通过外部链接,为网站传递权重和流量,提升网站排名。
正如上图所示,3者之间并没有明显的界限,只有协同工作才能取得佳的优化效果。
那么我们应该从哪些方面优化我们的网站,避免碰到文章开头出现的那些问题呢?你可以按照以下建议逐步检查或者是改进你的网站:
1、挑选合适的域名和服务器
如果想让你的网站可以访问,首先必须拥有和服务器。那么,我们如何才能挑选到符合SEO优化需要的域名和服务器呢?
域名的挑选需坚持一下几个原则:
- 建议使用品牌名、行业、产品关键词作为域名首选
- 越短越好
- 避免商标侵权
- 易于读取和输入
- 避免数字和连字符
- 优先定位目标区域。如果是全球性的网站,尽量选择.com, .org 和.net
- 通过Wayback Machine检查域名历史记录,避免购买到有不良记录的域名。
建议大家从国外购买域名,因为国内域名都要备案,操作比较麻烦。国外有名的域名服务商比如: namesilo.com,godaddy.com, namecheap.com 上面的域名质量都很不错。比较建议大家在namesilo上面购买, 价格相对便宜,而还且支持支付宝付款。
关于如何挑选合适的SEO服务器,可以参考谷歌大叔写的文章《做外贸网站谷歌SEO如何选择服务器》
2、Google Search Console
在网站上安装Google Search Console(谷歌站长工具)是SEO的基础要求之一。它可以帮助你检测网站在搜索引擎中的状态以及成效。
利用Google Search Console,我们可以提交地图,加速谷歌抓取网站。查看谷歌关键词放入排名,点击率以及外链等各种使用功能。具体的操作教程可查看《Google站长工具怎么用来做SEO》
3、网站速度
网站速度是谷歌排名的重要因素之一。据统计,超过50%的客户希望网站在2秒或更短的时间内加载完毕。如果时间超过3秒,还没有加载出来,他们会果断的离开。我们可以使用PageSpeed Insights 或者GTmetrix来检测网站的速度。
PageSpeed Insights测速结果:
GTmetrix测速结果:
网站速度优化建议:
- 优化图片尺寸
- 启用GZIP, Html压缩, JS 和CSS 压缩, 缩短服务器的响应时间
- 选择优质的虚拟主机
4、移动端友好性
2019年谷歌算法更新,对新上线的网站采用移动端优先索引政策。如果你没有一个适合移动用户访问的网站,那么你的排名以及流量都会受到影响。
我们可以使用谷歌提供的免费工具来测试网站移动端的友好性:https://search.google.com/test/mobile-friendly。
对于提升网站移动端的友好性,我们有以下建议:
- 避免在手机上使用弹出窗口
- 移动端网站加载时长控制在6秒以内
- 检测网站在移动搜索结果中的排名
- 考虑使用AMP技术,提升网站速度。
5、优化网站结构
合理的网站结构对于外贸网站来说非常的重要。不仅可以方便用户在网站上更方便的找到想要的内容,增加停留时间。还可以帮助搜索引擎更轻松的理解网站、建立网站索引。
通常的网站层次结构如下所示:
同时在设计网站架构时,要考虑网站的交互式设计和用户体验,方便用户的访问和搜索引擎的抓取。
同优化网站结构逻辑相对应的,就是优化网站的URL结构。URL结构优化的逻辑顺序是根据网站结构来制定的,如图所示: 除了整站的URL架构以外,我们还需要对URL本身进行优化。对SEO友好的URL使用易于检索的关键字来准确的描述页面,如下所示: https://www.sdwebseo.com/how-to-find-target-content-writer/ 而不友好的url通常会包含大量的数字或者是乱码,如下所示: https://www.example.com/seo/X32346774/154 针对URL优化,我们提出以下建议: 1、URL中使用小写字母 2、使用“–”分隔URL中的单词 3、避免使用大量的无序数字 4、尽量短小精悍 5、在URL中使用目标关键词,但不要进行关键词堆砌 面包屑导航是网站页面顶部或底部的一组链接,允许用户导航到上一页(通常是类别页面)或者是网站的主页。 添加面包屑导航主要有两个目的:帮助客户轻松的浏览网站;为搜索引擎提供有关网站结构的重要提示。因此Google强烈推荐网站使用面包屑导航。 什么是结构化数据?简而言之,结构化数据就是可以添加到网站上的一段代码,代码对于搜索引擎可见,用于帮助用户更好的理解上下文的内容。在搜索引擎中,通常以附加链接的形式展现出来: 目前google结构化数据中可以包含文章、书籍、面包屑、公司联系方式、评论、课程、产品、问答页面、食谱等。 下面是网站后台结构化数据标记的示例: 如果是使用的Wordpress建站,可以使用Yoast SEO 等插件,实现自动生成结构化数据的功能。 Robots.txt是一个文件,可以告诉搜索引擎你不希望它抓取哪些网站的部分。一般位于https://example.com/robots.txt中,是可以公开查询的。当你不希望对某些页面或者是多媒体建立索引时,直接在里面标注就可以了。 如图所示“Allow”代表允许爬取的页面,一般会设置把整站设置成为允许全部抓取。 如果有不想抓取的部分使用“Disallow”列出不想抓取的部分。 提示: 在写Robots.txt的时候,不需要添加主域名,直接填写https://example.com/ 后面的内容即可。 技术SEO的一个重要组成部分就是网站地图的优化,网站地图可以帮助搜索引擎抓取网站内容。搜索引擎在爬取的过程中,将使用站点地图作为参考。网站地图大多是使用XML格式,放在根目录下面,一般通过网址可以访问,例如:https://example.com/sitemap.xml。 但注意,并非所有的网站地图格式都是XML的。 如果是WordPress网站的话,会有类似Yoast SEO等网站地图生成插件。如果不是WordPress建站的话,也可以找网上免费生成Sitemap的网址。推荐一款好用的给你们:https://www.xml-sitemaps.com/ 提示: 我们经常会看到两种开头的网站:“http”和“https”,两者之间的差别就是后者添加了SSL证书,也称为安全证书。 在服务器上,安装了SSL证书之后,就可以使用“https”去进行访问。这一证书会对服务器之间传输的所有信息(包括姓名,账号,密码等)进行安全加密,防止信息泄露。所以Google也将Https视为影响网站排名的重要因素之一。 如果您没有安装SSL,那么第一件事就是联系你的服务器供应商,让他们在你的账户上启用SSL。 过高的内容重复率会导致谷歌搜索引擎不收录,所以一定要严格控制网站的内容重复度。建议使用Siteliner, 检查整站内容的重复度。如检测结果站内内容重复度(Duplicate Content)高于20%,则为垃圾网站。 如果想检查自己网站的内容和谷歌搜索引擎中现有的内容是否重合,简单的方法,就是直接粘贴文字到谷歌搜索引擎中检测,看是否有完全重复的内容。或者是使用Copyscape。检测结果为无结果,说明在网络上没有重复内容。如果重复内容超过10%,则视为垃圾网站。 关于技术SEO,就分享到这里。 今天我们提供5个免费检测技术SEO的机会, 谷歌大叔团队的优化师会一一帮你们的网站检验找出问题。可以在文章后面留言或者是直接发消息给我们。因为人员、时间有限,仅限前5名。机会难得,快快留言或者转发给有需要的朋友6、创建对SEO友好的URL
7、添加面包屑导航
8、结构化数据
9、Robots.txt
10、网站地图
11、SSL和HTTPS
12、保证内容的原创度