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利用Rich Snippet 提升外贸网站CTR

最近谷歌大叔SEO群里经常有人问到类似的问题,

可以看到,图中这个谷歌搜索展示结果,比一般的要丰富,除了标题、链接、描述,多出了一些内容。是的,内容丰富了,所以这叫做”Rich snippet”。

一,什么是Rich Snippet

Snippet在此处是指Google在搜索结果中向用户显示的结果片段。比如你在筹划建设外贸独立站要找一些知识文章,到谷歌搜索“外贸网站建设知识文章”,

这是谷歌搜索结果中的一个普通搜索结果片段,以蓝色显示标题(点击后变为紫色),以绿色显示网址,紧接着是页面内容的描述。这就是我们所说的Snippet。

了解了Snippet,Rich snippet就容易明白了,就是内容丰富的搜索片段,如何丰富呢?有很多种样式,与B2B外贸网站相关的样式主要有:图片、视频、review星级等, 谷歌搜索广告中的GOOGLE shopping的展示,也属于riche Snippet。

 

二,Rich Snippet的价值。

Rich Snippet相比普通搜索片段而言,非常显眼,容易引起Google搜索用户的注意,自然会提高点击率CTR,粗略估计提升幅度约为30%。而CTR是谷歌排名算法中的一种重要因素,CTR越高,排名越容易提升。所以,Rich snippet能提高排名带来流量。

三,如何让自己网站在谷歌搜索中展现Rich Snippet。

1,第一步:生成结构化数据标记。

基于wordpress内核开发的网站可以使用All In One Schema Rich Snippets 插件。

https://wordpress.org/plugins/all-in-one-schemaorg-rich-snippets

安装并启用插件后,会跳转到设置面板,在此处启用woocommerce支持,如下图

然后进入产品编辑或文章编辑,编辑rich snippet

上图是以产品为例,其它的类别根据提示输入内容即可,非常方便。外贸站常用的就是Product和article。

插件支持的所有rich snippet类别:

  • Review
  • Event
  • Services
  • Person
  • Product
  • Video
  • Articles
  • Recipe
  • Software Application

 

有人说建站没用wordpress? https://hallanalysis.com/json-ld-generator,这是一个结构化数据代码生成工具。不管你的网站是什么后台,都可以使用,将生成的代码插入页码<head>即可,缺点是全手工操作,比较费时间。因网站管理系统不一样无法确定,将代码插入<head>中的具体操作方法,请咨询网站维护人员。

wordpress插件的原理也是生成代码插入到页面的<head>中,和手工插入代码原理是一样的,完成上述操作只是提交了rich snippet索引请求,谷歌蜘蛛可以通过<head>中提交的代码识别到riche snippet结构,但是是否在搜索结果中以rich snippet方式展示,决定权在谷歌。经过测试发现,同一个页面,用不同的关键词在谷歌搜索,竞争程度低、排名好的关键词就会触发rich snippe;从排名不好的词进入搜索结果页,则不会触发。

所以,谷歌推出Rich snippet是为原本有好排名的网站锦上添花,提高用户体验的。在做好网站基础SEO,获得一定排名的基础上,才有机会通过Rich snippet提高CTR,所谓强者恒强。

此外上文提到的google shopping, 虽然是收费的方案,也是rich snippet中效果最好的,建议大家重视一下,

传统的广告多多少少会让人反感,shopping看上去不像广告,而且符合用户搜索目的的产品才会被展示,用户体验极佳。GG shopping的投放在谷歌大叔每期的培训中都有详细讲解,有意学习的可以咨询谷歌大叔。

 

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