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如何投放谷歌视频广告?

如何投放谷歌视频广告?

一、什么是谷歌视频广告(Google Video Ads) ?

谷歌视频广告是通过 Google Ads将您的视频广告投放在 YouTube 和整个展示广告网络上。

据统计,目前YouTube 面向 70 多个国家/地区开放,提供 60 种以上的语言,拥有约 10 亿用户。同时,Google 展示广告网络包括两百万个网站和应用,覆盖全球 90% 以上的互联网用户。因此,Google视频广告可以帮你最大限度地接触到潜在客户!

二、谷歌视频广告的基础知识:

  1. 投放视频广告的视频必须托管在Youtube上。(必须把视频上传到 YouTube)
  2. 谷歌视频广告的格式: 
  • 可跳过的插播广告(Skippable in-stream ads):展示位置:YouTube 的观看页面、Google 展示广告网络上的各种网站和应用。可在其他视频播放前、播放中或播放后播放。视频广告播放 5 秒钟之后,观看者可以选择跳过广告。
  • 视频发现广告(Video discovery ads):展示位置:相关 YouTube 视频、YouTube 搜索结果、移动版 YouTube 首页上的视频发现位置。由来自视频的一张缩略图和一些文字组成,点击可查看完整视频广告。
  • 不可跳过的插播广告(Non-skippable in-stream ads): 展示位置: YouTube 视频、合作伙伴网站上的视频,以及 Google 展示广告网络上的应用。广告可以在其他视频播放前、播放中或播放后播放,时长在 15 秒以内,观看者无法跳过广告。
  • 外播广告(Outstream ads):专门面向手机和平板电脑的视频广告,可在Google 展示广告网络中的合作伙伴网站和应用中展示(不包括Youtube)。
  • 导视广告(Bumper ads):展示位置: YouTube 视频、合作伙伴网站上的视频、Google 展示广告网络上的应用。时长6秒以内,可在其他视频播放前、播放中或播放后播放。观看者无法跳过。
  • Youtube标头广告(YouTube Masthead ads):在桌面设备、移动设备和电视屏幕上展示在 YouTube 首页 Feed 的顶部。但是只能以预订方式进行投放。
  1. 可支持的谷歌视频广告文件类型:
  • .MOV、.MPEG4、.MP4、.AVI、.WMV、.MPEGPS、.FLV、3GPP、WebM、DNxHR、ProRes、CineForm、HEVC (h265)
  1. Google Ads和Youtube频道的关联:

有的广告系列要求视频来源必须是与Google Ads 帐号关联的频道。另外,两者关联后,你可以深入了解观众如何与视频广告互动,还可以向互动者开展再营销活动等。

关联步骤:

Google Ads:工具与设置—已关联的账号

 

—Youtube的详细信息

—添加渠道—输入渠道网址

—选择频道所有者:

  • 如果Google Ads账号和Youtube频道是同一个谷歌账号,则直接选择”此频道归我本人所有“和前往Youtube。最后,在Youtube页面点击同意关联即可。
  • 如果Google Ads账号和Youtube频道不是同一个谷歌账号,则选择”此频道归他人所有”,然后按要求输入频道所有者的电子邮件地址,等待对方同意即可。

google video ads

关联成功后,可以看到如下提示:

谷歌视频广告的投放

 

三、Google Video Ads的投放步骤

1、创建新的广告系列

(1)选择目标,设置广告系列类型为视频,并选择具体的广告系列子类型

谷歌视频广告的投放

谷歌视频广告的投放

这里的目标甚是关键,不同的目标对应着不同的视频广告格式:

  • 若设置目标为销售潜在客户网站流量,则对应的广告系列子类型为吸引用户完成转化。可选择的视频广告格式只有“可跳过的插播广告“。
  • 若设置目标是产品和品牌钟意度,则对应的广告系列子类型为以下三种:

谷歌视频广告的投放

可选择的视频广告格式有可/不可跳过的插播广告导视广告视频发现广告广告序列组合广告

  • 若设置目标为品牌认知度和覆盖面,则对应的广告系列子类型有以下5种:

谷歌视频广告的投放

可选择的视频广告格式有:可/不可跳过的插播广告导视广告外播广告广告序列组合广告

(2)接下来,你需要做的内容:

  • 设置广告系列名称:根据你的需要随便设置即可。
  • 设置出价策略:

最高每次观看费用:出价金额是你愿意为每次观看支付的最高金额

最高每千次展示费用:你愿意为广告获得的每 1000 次展示支付的最高金额。

每千次可见展示费用:你愿意为广告获得的每 1000 次可见展示支付的最高金额。(注: 何为“可见”?当广告有至少 50% 的幅面在屏幕上持续显示两秒或更长时间时)

目标每千次展示费用:你愿意为广告获得的每 1000 次展示支付的平均金额。

目标每次转化费用:Google Ads 会自动设置合适出价,在满足你设置的目标每次转化费用的前提下,帮你争取尽可能多的转化。

尽可能提高转化次数:Google Ads 会自动设置合适出价,帮助你在不超出预算的前提下争取尽可能多的转化。

  • 设置预算和投放日期

谷歌视频广告的投放

预算有两种选择:每日预算和广告系列总预算。注意:采用广告系列总预算时候,必须要为广告系列设置结束日期。

  • 选择网络

(如前面所讲,不同视频广告格式的可选择投放网络是不一样的,根据需求选择即可。)

谷歌视频广告的投放

  • 语言定位和地理位置定位:根据用户所在的地理位置和能看懂的语言来进行设置。
  • 设置排除内容:指定广告可以在哪些内容上展示。

—- 广告资源类型:建议直接使用Google Ads的推荐即可。

谷歌视频广告的投放

 

—- 排除的类型和标签:将有助于避开你的潜在客户不会访问的内容类型。

谷歌视频广告的投放

 

  • 其他设置:设置广告投放设备、频次上限和广告投放时间等。

谷歌视频广告的投放

2、制作广告组

Google 视频广告的投放

  • 广告组命名
  • 设置受众:

受众特征:对年龄、性别、生育状况和家庭收入来对用户群体进行定位。

受众群体:根据具体兴趣和爱好或者利用再营销列表来指定可以看到你的广告的用户。

  • 设置内容:你希望自己的广告展示在何处。(通过使用关键字、主题或展示位置来限制)

谷歌视频广告的投放

3、制作视频广告

  • 输入要投放广告的Youtube视频网址
  • 选择视频广告格式

(1)对于插播广告,你需要完成以下信息:最终到达网址、显示网址、号召性用语、标题、随播横幅广告(可使用自动生成的也可自行上传图片)、广告名称等。

谷歌视频广告的投放

(2)对于视频发现广告,你需要完成以下信息:缩略图、标题、内容描述1、2和广告名称。

Google 视频广告的投放

(3)对于导视广告:视频一定要在6秒钟以内。需要完成的信息:最终到达网址、显示网址、号召性用语、随播横幅广告和广告名称。

(4)对于不可跳过的插播广告:视频长度为7~15秒;需要完成的信息:最终到达网址、显示网址、号召性用语、随播横幅广告(可使用自动生成的也可自行上传图片)、广告名称。

(5)对于外播广告,需要完成的信息有:缩略图、标题、广告内容描述、号召性用语、徽标(200*200,透明),最终到达网址和广告名称。

谷歌外播视频广告

设置完毕,点击最下面的“制作广告系列”后,静待通过审核,视频广告就开始正常投放了。

注意:投放视频广告的过程中,如果你选择广告系列子类型为“广告序列“,投放步骤会与上面步骤2和3稍有不同:

谷歌视频广告

视频广告序列允许你按照自定义的顺序向用户展示一系列视频,从而讲述你的产品或品牌故事。广告序列广告系列都包含一系列“步骤”,每个步骤都包含一个广告组和一个视频广告。(可行的视频广告格式:可/不可跳过的插播广告和导视广告;投放网络:Youtube)

第1步(第一个广告组和视频广告):凡是符合此广告系列定位条件的用户,均可看到此步骤。

你需要完成的广告信息包括: Youtube视频网址、设置广告格式、最终到达网址、显示网址、号召性用语、随播横幅广告、广告名称和出价。

谷歌视频广告

第2步:

点击+新步骤,开始设置第二个广告组和视频广告。

谷歌视频广告的投放

注意:这里比第一步骤多了个步骤转换:即在此设置此步骤的广告该向哪些用户展示?

  • 展示:已经获得上个步骤的广告的展示的用户
  • 查看:上个广告是可跳过的插播广告,与其进行了互动或至少观看了 30 秒(若少于30秒,则是看完整个广告)的用户。
  • 跳过:上个步骤的广告是可跳过的插播广告且点击了跳过的用户

谷歌视频广告的投放

然后,输入投放视频的Youtube网址,完善与第一步中一样的广告信息:包括广告格式、最终到达网址等。

注意:在步骤转换那里,如果某一步你选择了查看/跳过,则还需要同时设置另一个分支:跳过/查看;如果选择了展示,则不必同时设置其他选项。

看下图,是不是跟流程图很类似…

谷歌视频广告的投放

以此类推,来设置第3步、第4步、第5步即可….

吕丽君 (Abby老师)

海外网络营销策划师、讲师。专注Google SEO和Google Ads 3年,致力于帮助国内中小型外贸企业获得更好的成长与发展。

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