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一文了解Google Snippets

一文了解Google Snippets

最近很多粉丝私信我们,问为什么那么长时间都没有更新文章了。在 这里,首先要向大家道歉,最近真的是太忙了。
由于疫情,现在大多数的外贸公司业务受到了影响。大家都趁着这段时间进行自身的整改和学习,所以很多人找到的谷歌大叔团队,让我们对他们的团队进行跟进式的培训。跟进式的培训就需要我们手把手的教、把控每一个环节,所以团队会比较忙一些。通过培训,我们也了解到了大家在做SEO的过程中经常遇到的一些问题,在这里我们整理出来给大家进行分享。

今天呢给大家分享的是培训过程中大家都非常有疑问的点-Google Snippets

什么是Google Snippets?

Google Snippets,指的是出现在Google搜索结果中网站内容的简短摘要。
普通google snippet
普通Google Snippet
丰富的Google Snippets使得网站在Google的搜索结果里面更加的突出, 容易吸引用户的眼球,所以在很大程度上提升了网站的点击率以及流量.
Rich Snippet
丰富的Google Snippets
那么,我们先来看一下Google Snippets是由哪些成分组成的。
Google Snippets是搜索引擎抓取网站后自动生成的内容,主要的组成成分包含meta tag, title, descrition以及URL组成。Google对于 title, descritopn 以及URL的长度有一定的规定,如果超出规定的长度,部分内容就会以省略掉。
seo tdk
上图所示,便是我们通常在谷歌搜索结果中看到的普通的Google Snippet.
除了这些标准的代码段以外,有的时候我们还会在谷歌搜索结果中看到这样的形式:
Rich snippet
这些包含评分、地图、价格等信息的Google Snippet, 我们也称之为Google Rich Snippet也就是富搜索。

Google Snippets的种类

常见的Google Snappets分为以下几种:
  • Featured Snippet
  • Rich Snippet
  • Rich Advertising Snippet
下面我们来一一讲解

Featured Snippet 

1、什么是Featured Snippet

Featured Snippet,我们也称之为精选片段,是出现在谷歌搜索结果顶部的短文本内容。是谷歌在抓取网页的过程中自动生成的内容,主要是用来回答用户所查询的内容。
featured snippet
因为Featured Snippet常出现在谷歌搜索结果的顶部,这就意味着,不用去做谷歌SEO排名,你的网站也能获得大量的点击和用户。所以对于我们来说,这是增加网站流量的一种非常有效的手段。

2、Featured Snippet的种类

Featured Snippet,通常也被称为“answer box” 或者是“#0” 通常分为3种类型:
  • 定义框:最常见的Featured Snippet,就是定义框,主要用来回答“是什么”。谷歌搜索引擎会对搜索者的查询提供约50个英文单词的解释,旨在为用户提供简单的定义或者是描述。
featured-snippet-example
  • 列表:这是第二种常见的Featured Snippet类型,主要是用来展示一系列的顺序列表。通常用来回答“how to”等类型的话题

featured-snippet-example

  • 表格:这是一种用来呈现产品详细数据的摘要类型。就跟它的名字一样,数据多以表格的形式展示出来。
featured-snippet-example

3、如何让自己的网站生成Featured Snippet

首先,我们应该检查一下网站是否已经存在Featured Snippet,教大家一个最简单的方法-打开Ahrefs或者是SEMrush, 找到网站的自然搜索关键词,利用筛选功能即可查看是否存在Featured Snippet。
Ahrefs:
检查网站是否有features snippet (1)
Semrush:
找到了已经存在Featured Snippet的页面,那么我们就来看一下如何针对特定的Featured Snippet 形式进行优化呢?
①、定义框
想要针对定义框进行优化,你要做的就是在50个字符左右的内容里面,向谷歌说明”这个东西是什么“
就如下面的例子
festured snippet(1)
②、列表
内容或者是文章里面,适当的使用顺序列表。展示内容文章的逻辑架构或者内容组成。同时将这些重点的顺序列表使用H标签、加粗、斜体等形式重点突出。
featured snippets
③、表格
重点以表格展示数据。
featured snippets

 

 

Rich Snippet

Rich Snippet, 我们也称之为富文本摘要、丰富网站摘要,都是由英语词翻译过来的。它是由谷歌搜索结果和丰富的附加信息构成。这些附加信息一般都是从网站的结构化数据当中提取出来的。常见的附加信息有评价、食谱、公司介绍、Top Story等等。
rich snippet 西红柿炒鸡蛋
丰富的网站摘要,跟光秃秃的网站搜索结果相比,更能吸引用户的注意力,从而提高网站的自然点击率。
看到这里,是不是想立马让你的网站生成丰富的网站摘? 但是在开始之前,我们需要知道我们的网站适合哪些类型的Rich Snippet.

1、Rich Snippet的种类

  • 评价:显示用户给你当前网页产品的评分(1-5星),支持个人评论和汇总评论的展示

review-snippet

 

  • 食谱: 这种类型的摘要产生于网站的结构化数据。 如果想要网站展示这种摘要,需要在网站上面添加相应的结构化数据代码。这种摘要包含食谱的菜式、评论、准备时间、图片等信息;

rich snippet 西红柿炒鸡蛋

  • 音乐:谷歌支持关于音乐的结构化数据,可以提供歌曲预览的链接、以及购买专辑的链接等

music snippet

  • 人员:当我们在谷歌搜索引擎里面搜索人名时,就会出现来自Linkedin的对应人员信息。支持的属性包括姓名、职位、专业和联系方式等

rich-snippets

  • 公司和组织:包括展示公司的名称、地址、电话号码、品牌徽标等

rich-snippets

  • 产品:结构化数据标记住主要的用途之一就是标注商家(尤其是在线销售商家)的产品以及产品游湖信息。可用属性包括:品名、图片、品牌。描述、标识符(ISBN, SKU等)、评论等
  • 事件:用来预告未来即将举办的活动,比如沙龙、演唱会、演出活动,等等。

rich-snippets

  • 视频:指当用户在谷歌搜索的时候,会出现在搜索结果上面一个缩小的视频画面。它表示你可以为用户提供关于该搜索的视频解答。
video-snippet

2、如何添加Rich Snippet到网站上面

大多数情况下,需要编写代码。但很多时候,借助工具就可以实现。我们以视频为例,通过5种方式给大家展示一下如何添加Rich Snippet到网站上面。
第一种方法:使用插件(简单)
WordPress,shopify等平台都有各种插件可以使用,你可以在插件中自定义视频的大小。之后就会自动生成架构标记(也被称为结构化数据,schema.org markup),没有任何的技术含量。
结构化数据插件
第二种方法:将架构标记直接添加到Html代码里面
打开需要添加视频文件的网页html文件,然后在其中添加架构标记就好了。将用到的参数放置到代码里面。
添加架构标记之前
html 添加结构化数据
架构标记之后
html 添加结构化数据
第三种方法: 添加JSON代码
JSON也是一种代码形式,是一种用于数据传输和分类的轻量级格式。但是JSON对于技术的要求特别高,所以就直接找网站技术人员处理吧。
jason 代码
第4种方法: 使用Google Tag Manager
在不懂得一些高级代码的情况下,可以使用GTM来创建一些代码片段。但是呢,还是需要有一定的代码基础的。而且这个软件学习使用起来也需要学习。
第5 种方法:使用谷歌结构化数据助手(简单)
选择需要添加的附加信息类型,粘贴对应页面的url, 点击开始标记
谷歌结构化数据助手
在页面中,标注需要向谷歌以及用户展示的内容。
创建结构化标记
选完之后,创建HTML。下载安装到网站上面就可以了。
结构化数据下载
安装完之后,我们需要检测一下,代码是否安装成功,使用谷歌结构化数据测试工具就可以了。
结构化数据测试
那么,我们上面提到了Featured Snippet, 它和Rich Snippet有什么差别呢
  • 作用不同:Featured Snippet是出于回答用户搜索问题的目的;而Rich Snippet则是为了丰富自然搜索结果;
  • 位置不同:Featured Snippet会出现在搜索结果的最上方,我们也称之为”#0位置“ 而 Rich Snippet出现的位置就比较灵活,有的时候会出现在搜索结果的下方,有的时候,会出现在搜索界面的左侧。
  • 类型不同:Featured Snippet 包含定义框、图表、顺序列表等形式; Rich Snippe则是分为评价、产品、公司组织信息、食谱等多种形式。

3、Rich Advertising Snippet

Rich Advertising Snippet, 指的是我们在投放谷歌广告的时候,使用的丰富的附加信息。附加信息,可以在提高谷歌广告的系统得分的同时,提高广告点击率和转化。
广告附加信息
广告的附加信息包括附加链接、附加宣传信息、附加结构化摘要信息、附加电话信息、附加潜在客户表单、附加地址信息、附加关联商户信息、附加价格信息、附加应用信息以及附加促销信息
广告附加信息
至于投放广告的时候,需要选择哪些具体的附加信息,需根据公司业务性质进行确定。 一般常用的附加信息有附加链接、附加宣传信息、附加结构化摘要信息。如果是C端产品,可能会另外添加附加价格信息以及附加促销信息等。
今天的分享就到这里,大家如果对Google Snippet有疑问,欢迎在下方留言。如果大家有其他想要了解的内容,也欢迎大家积极提问、留言。

孙 芳芳

跨渠道整合营销高级优化师。5年海外跨境电商营销经验,致力于谷歌SEO、SEM、以及海外社交运营研究。

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