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如何知晓和优化谷歌广告的排名?

如何知晓和优化谷歌广告的排名?

做Google SEO,可以简单理解为做谷歌排名。较高的排名意味着更多的点击,更多的询盘,和更多的Money。

同样,在Google Ads中,广告排名也会影响你获得的点击数和询盘数,在合适的预算和投入产出比下,我们当然是想自己的广告排的越高越好。那么,如何知道自己广告的排名情况呢?

在今年10月份之前:在关键字的列那里,选择平均排名这个数据指标,即可看到针对每个关键字的平均排名(用户搜这个词时,广告的平均排名)。

关键字的列

关键字平均排名

是不是很简单,很直观?

但是,

谷歌已经在九月底将这个数据指标删除了。

理由:其他指标可以让你更清晰的了解广告在搜索结果页面的显示位置。

 

我有点生气,真的。有什么指标能比你直接告诉我更简单呢?

又想起来,之前谷歌弃用adsenseformobileapps.com,让广告主在投展示广告时无法快捷排除所有移动应用,花了不少冤枉钱。

这些改动,无疑都给我们广告运营人员增添了难题,但是,山不过来我就过去,方法总比困难多!

我们仍可以利用现有的一些数据指标来洞察我们广告的排名状况。

  • (Top) %: Search top impression rate,搜索网络页首展示率,即广告展示在自然搜索结果上方(任意位置)的百分比。计算公式:广告位于自然搜索结果上方的次数 / 总展示次数

 

  • (Abs. Top) %:Search absolute top impression rate,搜索网络绝对页首展示率,指广告在自然搜索结果上方作为头条广告进行展示的次数所占百分比。计算公式:广告位于在自然搜索结果上方的第一广告位的次数 / 总展示次数

谷歌关键词指标

 

如何分析这两个数据指标?

  • 某关键字的搜索网络页首展示率比较高,就说明由这个关键词触发的广告基本都排在自然搜素结果的上方,排名应该在前四名。
  • 某关键词的搜索网络绝对页首展示率比较高,则表示由这个关键词触发的广告基本排名在头条广告位上。
  • 如果某关键词的Impr. (Abs. Top) %和Impr. (Top) %都比较高,则说明由这个关键词触发的广告基本排名在前两名。
  • 如果某关键词的搜索网络页首展示率比较高,但是搜索网络绝对页首展示率比较低,则说明广告排在第二、三、四名比较多,很少排在第一名上。

 

如何提高以上两个指标的数据?你可以参考以下指标来找出问题点:

  • Search lost absolute top impression share (budget): 错过的绝对顶端展示比例,即广告因预算偏低,而无法展示在自然搜索结果上方第一广告位的比例。
  • Search lost top impression share (budget):因广告预算偏低,而无法显示在自然搜索结果上方任一位置的比例。
  • Search lost absolute top impression share (rank):广告因为广告评级不佳,而无法展示在自然搜索结果上方第一广告位的比例。
  • Search lost top impression share (rank):广告因为广告评级不佳,而无法显示在自然搜索结果上方任一位置的比例。

————对于因预算偏低造成的数据偏低,在ROI合理的情况下,请提高出价

————对于因广告评级偏低造成的数据偏低,请提高广告评级:提高广告相关性(广告语和着陆页里出现关键词);提高着陆页体验(速度、易于导航性,相关性,文案质量);提高预期点击率(丰富广告语,添加附加信息,增加广告语的吸引力),等等。

吕丽君 (Abby老师)

海外网络营销策划师、讲师。专注Google SEO和Google Ads 3年,致力于帮助国内中小型外贸企业获得更好的成长与发展。

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