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Anker如何利用互联网成就自己品牌

Anker如何利用互联网成就自己品牌

去年的时候,每次出去听别人培训大家都在讲anker,其实一直以来都想去写一篇深度解读互联网品牌运营打法的文章。一直在忙,也很无奈了。
2011年10月,Anker出生于美国加州,是Google工程师Steven Yang创办的,是个中国人,为全球注册品牌。主要生产移动电源、充电器、蓝牙外设、数据线等智能数码周边产品,目前主要市场覆盖北美、日本以及欧洲多国。目前粉丝数量超越3000w粉丝,其中1000w左右是anker的忠实的粉丝。目前已成长为中国出口十强品牌之一。哈哈牛逼吧,想想苹果跟华为的利润对比。品牌的附加值跟产品的真实附加值相比差的很远。目前政府有提倡一个民族品牌计划,我想对于每一个有理想的有情怀的商人。为了公司的利润,为了让信任自己跟自己打拼的人过上好的生活,为了民族的理想。我想anker在短短几年,依靠互联网成就自己品牌的模式还是值得我们去学习跟深入研究的。下面就以谷歌大叔对互联网品牌营销的理解简单的分析下anker的成功模式。

首先我们看anker的官网(https://www.anker.com/),全面3D渲染的优质图片,欧美简约风格。确实有大牌的风格。
看下网站在google的收录。在google输入site:anker.com.从得到的数据结果我们可以看出,anker的收录大概有11600个页面。紧接着大叔研究了下 ,为啥anker会有如此多的页面,在anker的产品线里面大叔并没有看到很多的产品。对比了下site:www.anker.com(2800小语言跟英文主站收录)跟site:community.anker.com(8900粉丝社区的收录)。从这可以看出anker,还是比较重视粉丝经济,以及用户对产品的体验。来建立及时有效的跟用户,跟粉丝及时沟通的方式。下图seo的工具条中,可以看到LD(反向链接)的数据多达4w多。暂时判定为anker有重视SEO的。Disp Ads 25,这个竟然有25个关键词,anker也是有投竞价的。不过比较奇怪的是anker这个域名竟然96年就存在了? Anker不是11年才开始的品牌吗?
我们继续分析下,anker的域名历史。因为11年成立的品牌域名在96年就有了。这点很奇怪呢。我使用https://web.archive.org/web/*/https://www.anker.com。来查看下这个站到底以前是干啥的。大概看了下真正使用这个域名是在16年的样子。不过主要目的是给亚马逊引流。在这之前anker.com有跳转到www.ianker.com,作者有尝试用这个域名作为主推。不过后来改成了ianker301跳转anker。在14年之前这个域名一直是空白的。没人用来做网站,最早的时候是一个小语言网站,至于小语言是干啥的我也没去深究。 大概看了下ianker的whois信息。域名在2010年10月13日注册的,所以我判断由于ianker域名品推太难,后面创始人在anker的域名所有者手中购买的域名。
接着分析,anker如此大的品牌是如何投竞价的。我用semrush,大概看了下anker的adwords竞价大部分都是在维护自己的品牌。都是自有品牌词的竞价排名。
紧接着我看了下anker的自然排名的流量,我在SEMRUSH看了下。排名的关键词以及流量大的关键词,跟传统的企业不太一样。Anker的自然排名也都是品牌词。竟然没有产品词。这样让我很奇怪了。很难见到国际上几年时间把自己的品牌流量做的如此强大。所以我判定anker并没有像传统的SEO思路做产品词引流。而是一直在维护自己品牌词排名流量,而品牌词本来就是自己的。Anker并没有重视seo,而是通过推广品牌起来的,并且我通过https://www.similarweb.com/,查看直接搜索流量占了30%。那么疑问来了,如此大的品牌流量是如何在短短5年起来的呢?

所以我开始研究anker如何去做品牌推广的,当然anker成功的关键点还是在于产品。我们只是在互联网方面去分析。先通过ahrefs看网站的外链来源吧。我通过ahrefs将外链导出发现竟然都是一些流量很大的deal站,deal站不仅给主站链接,并且将客户引导到亚马逊去成交。一举两得,太聪明太完美了。那么anker是如何让用户帮忙推广的呢?这个疑问我们先带着,继续分析其他方面的状况。
在google使用link命令,查看留anker官网链接的网站。在google输入link:anker.com,通过下图可以看到有927w个页面包含了此链接。我们去掉anker官网链接的网站,查看其他的推广渠道。
第一页的搜索结果中外看到了维基百科,有对anker品牌的简单介绍。当然类似维基百科的国内百度百科也是有anker的品牌介绍的。然后接着往下看,看到了很多电子产品的论坛,有在讨论anker。还有问答平台。问的几乎都是关乎用户需求痛点的问题,至于是真正粉丝做的,还是anker运营团队去做的,就不得而知啦。然后继续看发现一个https://www.youtube.com/watch?v=1ttOCjkT5CI,在这个官方发布观看量近2w的Youtube视频中,我发现了anker的推广渠道有fb、tw、instagram、google plus、Periscope。2w的粉丝订阅量。着实牛逼。

继续分析,我想在google link命令中还是可以找到这些推广渠道的。继续看我发现了The Verge这个专业的科技新闻产品评论网站,具体内容我就没去看了。不过类似的科技产品评论站,新闻站发现不少。然后是reddit,在这个我们常用的社交新闻站点,我发现了这么一段话
 
“ So Anker currently has a referral promotion program that has “free” rewards. 2 of which are portable power banks.
The way you can earn these power banks is by sharing a referral link that is specific to your account. You can get a link by doing one of these two methods:

  1. Go to anker.com, scroll down their home page and look for and click “Introducing Powerhouse”. It will take you to a page that has you enter your Google+ or Facebook information to get a link.
  2. You can click my title and use my referral link to take you straight to that page (which helps me out) then follow the same directions which will provide you with your own unique referral link.

Ok so… now you have your link. What do you do with it? Share it on FB, Twitter, email, whatever. Just make sure you share YOUR link. Once you get at least 10 people to create an Anker account the same way you just did you’ve earned a free power bank. If you get 30 you earned a bigger power bank, but you just need at least 10 people.
Good luck, have fun, hope you all find at least 10 people!“
翻译过来大概是:
Anker目前推出了一项了“免费”的奖励计划。其中有2个是移动电源。
您可以通过分享特定于您的帐户的推介链接来赢得这些电源。您可以通过执行以下两种方法之一来获得链接:
访问www.anker.com,向下滚动他们的主页并查找并点击“Powerhouse简介”。它会将您带到一个页面,让您输入您的Google+或Facebook信息来获取链接。
您可以点击我的标题,并使用我的推荐链接直接进入该页面(这有助于我),然后按照相同的方向向您提供您自己的独特推介链接。
好吧…现在你有你的链接。你用它做什么?分享它的FB,Twitter,电子邮件,无论如何。只要确保你分享你的链接。一旦你至少有10人创建一个Anker账户,就像你刚刚赢得免费电力银行一样。如果你30岁,你赚了一个更大的电力银行,但你只需要至少10人。
祝你好运,玩得开心,希望你们至少能找到10个人!
我想我快get到核心了,让别人帮忙推广产品这不是aff常用套路吗,大叔在做外贸seo之前就是做的aff。
 
至于所有推广渠道的,核心运营技巧由于时间的原因我就不去分析了。有兴趣的童鞋可以去翻看下历史文章。然后关注anker的推广运营渠道的账号来详细了解下。当然可以加谷歌大叔微信来交流。关于品牌营销大叔一直在学习研究的路上。
总结下anker的基本模式,基于优质的产品。利用亚马逊为主,官网辅助,所有互联网销售渠道全开。社交主打。让更多的粉丝,客户来帮你推广产品。
 
 

谷歌大叔

谷歌大叔,主要致力于谷歌SEO推广优化以及外贸SNS营销,从事SEO推广行业八年,经验丰富,技术创新,一直是国内SEO行业的潮头人物,现任济南环新网络科技有限公司总经理.

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