一周变身外贸关键词挖掘高手（七）—关键词在网页优化中的应用

今天，
我们的外贸关键词挖掘系列迎来了尾声。
 
相信通过前面的学习，
大家都整理好了一份高质量的关键词列表。
 
那么，问题来了：
关键词在手，如何将其更好地应用到网页优化中？
 
环新将从下面四点来给大家解答：
 
一、优化网页的title tag
title tag,又叫标题标签。
迄今为止，title tag被证明是on-page SEO（站内SEO）中为重要的的优化项目之一。
 
网站的每一个网页都应该有一个独立的title tag，它是搜索引擎了解网页核心内容的重要途径。
此外，Title tag中包含关键词还能显著提高关键词的排名能力。
 
如何充分优化title tag？
 
①关键词靠前原则：
在title tag里，越靠前的词所占的Weight（权重）越大，如下图：

 
所以：我们好在title标签的开头就写上关键词，不要白白浪费权重。
 
②短、长尾关键词齐头并进原则：
 
前面已经讲了，title标签有助于提高关键词的排名能力，
那么我们在title标签里放短尾关键词（即主核心关键词）还是长尾关键词？
 
好的办法是：both！
 
大家想想，长尾关键词竞争度小，所以是不是很容易优化上排名？
长尾关键词排名上去了，自然也能带动核心关键词的排名！
 
举个例子：
如果你想对关键词“SEO Tips”进行优化排名，因为你知道它具有稳定的搜索量和商业价值：
 

但是这个词太泛，竞争度比较大，排名不好上。
 
注意：
这时候，你的title 标签里不要光写“SEO tips”，你应该去找找由“SEO tips”衍生出来的长尾词，如下图：

看，“SEO tips and tricks” 正是我们所期待的！
这个长尾词不仅竞争小，而且它的前半部分正是我们的核心关键词！
 
So：
我们这个网页的title标签可以写成如下：

 
关键词在前，短、长尾齐头并进~
这样的网页，再好好做下内容和外链，排名肯定没问题！
 
 
二、字数要足够多
 
都知道内容为王，可单单几百字能写出啥好内容来？
我们不妨扪心自问一下。
 
环新通过长期对谷歌的排名研究，
发现网页内容长短与谷歌的排名之间有着紧密的联系，如下图：

 
可以看到，大多数关键词的谷歌前十名都有着2000字左右的内容。
而且自然排名越高，内容里面包含的字数就越多。
 
 
为什么内容越长排名越好？
 
原因①：
内容多了，关键词、长尾词以及关键词的同义词和近义词等就会很自然地多露几次脸！
这有助于让搜索引擎准确了解网页的主题，知道你这个网页是干嘛的，内容和关键词的相关性又怎么样。
 
原因②：
内容够多，说明你肯定是针对某个问题深入研究了。
一篇300字的文章可能只包含一个小问题的答案，你2000字的文章可能包含6个小问题的答案，用户搜六个问题都能找到你，你说这意味着什么？
 
另外，丰富的内容多了，用户的跳出率低，在页面的停留时间就长了，这也正是搜索引擎对网站质量的一个重要考察因素。
 
原因③：
长内容更容易吸引链接。
你的文章，够深入，够全面，是很有价值的资源。就肯定会有很多网站或者博客引用你的文章。你的权威性也会在不断积累。
 
到时候，你还担心网站缺少高质量相关性的外链吗？
 
所以：
环新建议大家，不要不舍得时间和精力，来些高质量的长内容吧！
至少也要1500字。
 
注意事项：
1.内容长但是一定要注意质量和原创度！
又臭又长的裹脚布和搬运工是不受人们和搜索引擎所青睐的。
 
2.不要故意去增大关键词密度。
尽量在页面内容的前100个字（好第一句）中出现主关键词。
网页其它内容可多用主关键词的同义词、近义词和延伸的相关词，这有利于搜索引擎进行语义分析来判断页面主题。
 
 
三、做好用户体验
 
搜索引擎的排名原理为什么不断的调整？
搜索引擎是为大众服务，一切调整都是为了向用户体验靠拢。
 
所以，从根本上来说，SEO就是一个用户体验问题。用户体验做好了，搜索引擎就喜欢你，你的排名就自然上去了。
 
用户体验我们下面从两方面进行讲解：
 
1.用户进入网页之前
 
用户在搜索结果中挑选点击对象这一阶段。是提高点击率的关键。
这里有个五秒定律：用户一般在五秒内选择出要点击的网页。
 
五秒看什么？
你的主题，URL和描述。基本是浏览主题1秒，浏览地址是1秒，浏览网页描述三秒。
 
所以：
标题：主题明确，简明精炼，核心关键词尽量靠前出现。
URL：（用户通过url来分辨该网站是否值得信任，并且通常认为排名靠前的就是行业巨头。）所以我们要在排名上下足功夫。
网页描述：围绕主关键词展开，突出中心，可读性强，切忌生硬堆砌关键词。
 
2.用户进入网页之后
 
用户在第一次访问时就让他在页面上停留10秒钟，这是很关键的。
 
若不到十秒就跳出，就相当于用户跟搜索引擎打小报告：“这个结果一点用没有！浪费我的感情，亲，给它降降权吧！”
 
小报告打的多了，搜索引擎就明白了，ok，众心所向，那你就下去吧！
 
所以，我们要想办法留住用户，降低跳出率，提高页面停留时间，谨防被打小报告！
 
How？
1）提高网页打开速度，建议控制在五秒内。
 
2）标题和内容相关性高，不要出现挂羊头卖狗肉的标题党行为。
 
3）内容要丰富。像前面所讲的，字数够多；并且质量要高。
 
4）把握用户的喜好，比如：
 
①短，短，短句子！
 
研究表明，人们更喜欢在线阅读短句子；一大段文字从头贯到尾，容易把用户吓跑。
所以，我们网页要尽量使用短句子，长句子分为几个短句子，并善于使用逗号和冒号来引导阅读！
 
每个页面的前几句话，尤其要尽可能简短！
并且好在页面开头放一张图片（注意整体色调的协调），且图片与第一段的右端对齐。
如下图所示：

如此一来，前几段显得更为简短，用户眼前明亮舒适，阅读兴趣又怎不高昂？！
 
②标题和列表项配合使用
大小标题使得页面主次分明，帮助读者理解和把握内容；
而列表项则可以让文章条例清晰。这些正是用户所喜欢的布局！
 
③多媒体丰富
现在的人们已经不满足于图文并茂，
反而更倾向于多媒体丰富的网页，比如包含视频，音频，图表，小测验，小游戏和信息图表等的网页。
 
这样一来，喜欢阅读的就去阅读你的文字，喜欢看视频的就可坐下来观看你的YouTube剪辑，喜欢音乐的就去听你的音乐播客，喜欢各种测验的就去乐呵呵地“以身试法”…用户体验自然就上去了。
 
所以网页内容也要追赶时代潮流，符合大众口味。
 
另外，研究发现，多媒体丰富的网页更容易获得backlinks（这里仅研究了列表、图片和视频三种多媒体），如下图所示：

 
这里的ILD表示包含你网页链接的域名。可以看到：
 
含有列表的网页所获得的ILD数是没有任何多媒体的网页的近两倍；
三种多媒体都包含的网页所获得的ILD数是仅有图片的网页的四倍多；
 
简言之，多媒体丰富的网页更有利于外链的获取。
 
5）利用好H标签：
前面有提到，用户喜欢层次分明的页面，所以子标题的使用很关键；
 
综合考虑seo和用户体验，环新建议大家：
①尽量自然地将相关关键词或短语嵌入子标题中，并设为H2或H3标签。
②好做到每200字能至少含一个子标题。
 
 
 
四、认清谷歌蜂鸟，投其所好

Google Hummingbird，也叫谷歌蜂鸟算法。
 
传统的搜索排名算法是通过关键词的匹配来寻找并且排序相关页面。蜂鸟则显得更智能更人性化，它注重语义分析，能更好的理解人类语言，能理解你查询的句子的背后用意。
 
当然，算法的更新就意味着优化方式的革新，在这里我们具体讲一下“优化革新”，
希望发现自己还在守旧的朋友们及时发现并变更手法~
 
首先，查找长尾关键词、确定关键词的商业价值以及评估关键词竞争度的方法与蜂鸟算法更新前无异。这些我们在前面都有讲过。
 
但是，在针对核心关键词来优化网页方面，我们要针对谷歌蜂鸟热衷的“语义分析”来进行优化：
 
1.优化对象由一变多
 
什么意思呢？我举个例子：
我在谷歌搜“desktop  resolution（桌面分辨率）”，搜索结果如下：

可以看到，前几个结果里甚至根本没出现搜索词“desktop resolution”，出现的尽是些它的同义词，比如：“display resolution”, “screen resolution”和“1024 x 768”等。
 
所以，如果我们要做“desktop  resolution”这个关键词，那在优化网页的时候就不能仅围绕着“desktop  resolution”来！
 
我们应该把同“desktop  resolution”语义相同或者相关的词都整理出来，然后围绕着这一大组同义词来对页面进行优化。
 
如此一来，由于蜂鸟的语义分析，你的目标关键词和它的同义词们就都可以获得排名了！
 
（当然，优化对象由一变多，我们就要学会对长尾词进行提取变形：
 
比如“where in Paris is The Louvre located?（卢浮宫在巴黎的哪个地方？）”是一个很长尾的对话式关键词，
 
我们可以稍加提炼为“The Louvre Location and Address（卢浮宫的位置和地址）” 蜂鸟知道它们的意思是一样的~
）
 
 
2.锚文本多样化
 
锚文本过度优化是很容易被谷歌企鹅算法惩罚的，同样，Google蜂鸟也不会放过你。
如果你针对关键词“best water bottle”做了25％的锚文本，但是在类似“best reusable water bottle” 和“best new water bottle”的搜索中你仍然不会有多好的排名。
所以，在做锚文本时，要多样化。结合2所讲，优化对象由一变多，你针对优化对象做的锚文本自然也要由一变多。
 
3.链接周围布置相关文字
 
在链接周围布置相关文字，有利于谷歌蜂鸟判断该链接的网页主题。
 
举个例子：
你放了一个链接“testextextile.com”，那么你好让“textile testing equipments”这个词在它的后面露一下脸。
当谷歌发现“textile testing equipments”这个词老是与“testextextile.com”这个链接一起出现，它就明白了，ok，它们是相关的！
 
后，再强调一句：
内容为王，原创高质量内容的排名永远不会差！
谷歌蜂鸟只是帮助谷歌更好地分辨和处理这些内容。
所以原创，高质量~  再唠叨一遍哈！