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一周变身外贸关键词挖掘高手(五)— 关键词的竞争度研究

一周变身外贸关键词挖掘高手(五)— 关键词的竞争度研究

如果你已经找到了一些很有商业价值的流行关键词。
 
那么,接下来你要做的就是:
查看这些关键词在谷歌首页的竞争程度。

做好关键词的竞争度分析,找到搜索次数多并且竞争小的关键词,
这就意味着你在后续的排名优化中会省不少力!
 
如果你看到的结果页面尽是一些权威的、大品牌的网站,
ok,想做这个关键词难比登天,还是放弃赶快进行下一个关键词吧。
 
 
那么如何判断关键词的竞争度呢?
 
一、准备工作 —下载并安装MozBar:
 
MozBar是一个免费的Google扩展工具(seo工具栏),帮你简单快速的评估关键词的竞争度。
如何安装和设置
转到https://moz.com/products/pro/seo-toolbar
 
点击大黄色按钮:

 
完成安装并注册激活MozBar。
然后,当在Google中对关键词进行搜索时会看到MozBar给出的信息:

二、利用MozBar来比较竞争度:

(一)通过 Page-Level Authority(PA,页面权重
 
虽然一个网站的域名权重和品牌形象起着很重要的作用,但是网页在Google排名的首要因素是该页面的权重大小!
 
所以SEO界有句老话:“ Google doesn’t rank sites…it ranks pages.”(谷歌排名排的不是网站而是网页)
 
衡量页面权重的最佳方式是 Moz’s Page Authority
(即下图所示的“PA”:)

 
在搜索结果的第一页中,如果大多数搜索结果的PA都比较大,
那么说明这个关键词的搜索流量是很大的,属于竞争比较激烈的关键词。
 
同样,如果搜索结果都是些低PA的,那么这个关键词的竞争就没那么大,可以考虑。
 
(补充:外链支持排名的原理
这个原理也叫做投票原理。
我们将外链是比作成一个网页对另一个网页的投票,一个网页获得的“投票”越多,则这个网页的排名就越高。
根据最近的排名因素研究,referring domains的数量(也就是外链来源的数量)是排名高低的最大影响因素!)
 
一般来说,referring domains的数量大,则该网页的权重大,该关键词竞争度较大。
 
所以:我们有必要看看referring domains的数量!
 
How?
我们有两个工具可以选择:Ahrefs 和 MozBar。
相比之下,Ahrefs的结果更为准确,但是MozBar更为方便快捷。
 
1.使用Ahrefs来查看:
 
研究搜索结果的前十个即可。
 
如下图,复制其URL

粘贴到Ahrefs中,并点击“explore”。
 
然后,该工具将给你如下的查询结果:其中包括这个网页的Referring domains

2.使用MozBar来查看:
 
如果你是升级账号,就可以查看Referring domains的数量。如下图:

 
 
 
(二)通过 Domain Authority(DA,域名权重)
 
投票网站的权威程度对于网页的排名也有着越来越重要的影响。
“重要”的网站(比如维基百科、亚马逊等)所投出的票就会有更高的权重,并且有助于提高所投网页的“重要性”!
 
意味着
虽然网页的权重是最重要的,但是我们也得考虑DA。
即在评估关键字的竞争度时,你还要看看这个竞争对手网站的域名权重(Domain Authority)!
如下图,这是MozBar显示出的Domain Authority

 
一般来说
有着一堆高PA和高DA的结果的关键词是竞争十分激烈的。
在前10个结果中,如果结果尽是低PA和低DA的,那这关键词就是竞争小很容易排名的!
 
 
三、通过查看Link Profile
 
需要注意的是:
一些靠大量垃圾链接来获得高排名的网站,可能会暂时拥有很高的DA和PA值;
但这种作弊行为只能逞一时之快,一旦被审查识别,就会被去除其权重,并被降权!!
 
所以:
当你发现一个看起来挺有竞争力的关键词,但你的直觉又告诉你,这些看似很厉害的结果的背后可能有黑帽SEO在作祟,
OK,那不妨检查一下前十个结果的link profile。
 
步骤:
1.首先,复制网址(分别是前十个搜索结果的):

 
2.将该网址粘贴到Ahrefs中:

3.点击侧栏中的 “Backlinks”
这将显示指向该页面的所有外部链接。

 
4.最后,浏览它们的link profile中的前10-25个链接:

 
通常,可以在几秒钟内就判断出此网页是否使用了黑帽SEO技术:
比如大量低质量的垃圾博客评论、关键词锚文本过度优化等。
 
如果前几个搜索结果中,这样的网页居多,那么这个关键词的竞争度其实没那么大!高PA和DA只是虚张声势而已,经不起几天的折腾就掉了。

四、通过分析 On-Page SEO程度页面seo程度
On-Page SEO对网页的排名非常重要。
所以你要注意前十个搜索结果的页面seo情况。
步骤:
1.看看网页的标题标签。
即在Google搜索结果中显示为蓝色的链接:

(注:我在Google中搜索的是“gluten free cookies”)
 
可以看到:
上图中的两个结果都对标题标签进行了优化;
它们在标题中直接使用了关键词或者关键词的近似变体。
 
2.随便点击一个结果,再点击MozBar中的“Page Analysis”图标:

 
3.MozBar将显示出网页属性的基本信息;

由基本信息可见,关键词包含在H1 标签和URL中,所以可判断此网页进行了比较不错的页面优化。
 
另一方面,如果一个网页基本没怎么做SEO,但却排在首页,
那么这个网站肯定是有很高的权重!
前十个结果中,如果这种网页居多,则此关键词的竞争很大!
因为你的对手是很多高权重网站!!
 
 

五、通过看搜索结果的类型

看看搜索结果前十名的类型,如果有以下情况的,则此关键词往往是竞争度比较低的!:

  • PA和DA值都小于10(PA、DA值最大100)
  • Ezine Articles(电子杂志文章)
  • Yahoo! Answers
  • com
  • Buzzle
  • Squidoo Lenses
  • HubPages
  • Ebay
  • com
  • Blogspot (或者其它的免费博客)
  • Spammy press release sites(垃圾新闻发布网站)

 
举两个这样的例子:

 

另外,还有几个可以利用的方法:
 

六、通过网页内容质量:

SEO优化中素有“内容为王,外链为皇”的说法,所谓内容为王就是说网站的生存之道在于网站的内容质量。
如果你想做一个有竞争度的关键词,那你就要有能和前十名相媲美甚至略高一筹的内容质量!
关键词好做与否,我们可以看看搜索结果前十的内容质量:
 
How?
只需在谷歌中搜索目标关键词,然后查看分析前5-10个结果的内容。
 
我们来看一个例子
谷歌搜索关键词“health benefits of kale”。

先点开看看排名第一的网页:这是篇来自权威营养研究部门、由营养专家撰写的高质量文章:

文章中引用了几项科学研究成果。这使得文章内容更权威可信:

 
我们来看看排名第二的内容:

我注意到的第一件事就是它的布局和设计,过时!
这不利于外链的获取和社交分享。
但是,瑕不掩瑜,这篇文章的内容本身是非常出色的!
 
看,它有图表:

Cooking tips(烹饪技巧):

并列出了科学参考文献:

挺专业全面的吧?
 
但为什么它做不了number 1呢?
OK,内容本身有这个实力,但是很遗憾,设计不佳,并且没做好页面SEO!
 
页面的标题是简单的不能再简单的一个词:“Kale”;
页面上其他任何地方都没有提到关键词“health benefits of kale”,文章不是围绕关键词来写的。
 
我们来看看排名第三的内容:

这篇文章不是来自权威营养研究部门,也不是由营养专家撰写,并且未引用任何科学研究。
 
这是个好消息:
这样的内容你是可以去打败它的!
 
So:
搜索结果前十中,如果像例子中第三名这样的网页居多,那么此关键词的竞争不算大,是可以做的!
 
 
七、利用kwfinder.com
 
注册账号后,
在搜索框中输入目标关键词,然后点击“find keywords”:

它的给出结果:

 
可以看到,它不光给出了这个词的seo difficulty(seo难度),还给出了一系列相关关键词的seo难度分析。
这个难度可以作为竞争度的参考,难度大则经竞争度大。
 
注意:
如果不付费升级账号的话,一个账号一天只能查一个关键词。
 
 
 
好了,关键词的竞争度研究就讲到这里。
 
下篇文章我们将介绍六个顶级关键词研究工具:
通过对其工作原理、主要功能以及优缺点的概述来告诉大家如何投资最适合自己和你的业务的工具。

谷歌大叔

谷歌大叔,主要致力于谷歌SEO推广优化以及外贸SNS营销,从事SEO推广行业八年,经验丰富,技术创新,一直是国内SEO行业的潮头人物,现任济南环新网络科技有限公司总经理.

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