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2018Facebook新功能助力旺季营销

2018Facebook新功能助力旺季营销

对许多人来说,节日都是一年中最美妙的时光。每年,从黑色星期五到节礼日,人们都会穿梭于线上线下,为所爱的人精心挑选礼物。随着新一年的节日季营销即将拉开帷幕,谷歌大叔整理了2018年Facebook 推出的一些能够助力旺季营销的新功能,希望可以帮助大家在2018年年末大显身手,赚的盆体满钵。

本文大纲:

  • 2018年Facebook算法调整以及对营销活动的影响
  • 2018Facebook新功能以及如何利用新功能开展营销活动

2018年Facebook算法调整

2018年1月,Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布Facebook算法讲首先考虑来自家人和朋友的“有意义的互动“,而不是一些品牌内容。消息一经发出,就引起轩然大波,这一调整意味着品牌内容获得的应有展示变得越来越难。
什么是“有意义的互动”呢?首先,Facebook不再关心用户在其平台上花费的时间,而是关注有“质量”的时间。这是一个重大的调整,因为包括Facebook在内的大多数社交网络在传统意义上都将“用户花费时长”作为用户质量衡量标准,也就是说用户花在平台上的时间越长越好。但现在Facebook衡量质量的方法是将某些行为定义为比其他行为更“有意义”
有意义的互动

新算法首先考虑的是“主动交互, 例如评论、分享。这些行为比点击、观看这些“被动行为”更有意义。
以下是Facebook认为的“有意义”的互动细分
影响Facebook算法的最高排名因素

  • 评论

扎克伯格在声明中指出“在主页发布发布一些人们通常不会做出反应和评论的帖子会看到帖子覆盖量大幅度降低,这种帖子就失去了朋友之间互相对话的功效。
所以这就要求我们的品牌页创建高质量的内容,在用户之前引发互动性的话题。重点是,用户更喜欢看到自己的家人或者朋友评论过的内容。

  • 反应

如果用户花时间点击“大爱“图标, 它对于你的内容在News Feed中的排名帮助会比”赞“要大一些。这和现实中一样,”爱“是一种比”喜欢“更有价值的情感信号。

  • 评论回复

不管是评论,还是回复评论,都表明你的内容激发了用户之间对话。因此,对于品牌主页来说,这两者同样重要,所以要重视每一位给你评论留言的用户,及时的去回复他们,这对于你主页和帖子的排名都是非常有帮助的。

  • 通过Messenger将链接分享给朋友

如果用户将自己的内容发布到好友的时间线上,这样有利于内容主页排名。但比这效果更好的是,用户通过Messenger把消息分享给自己的好友

  • 分享引发互动

当我们发布了一篇分享量非常高的帖子的时候,这个时候这篇帖子的效果就已经远超其他。再次基础之上,Facebook算法进一步计算了分享的帖子的参与度,并将这一指标加入到衡量帖文效果的因素中。

  • 其他的排名影响因素

除了上面列出的5个“有意义的互动“优先信号外,还有一些对排名影响不是特别重,但仍值得注意的地方:

  • 用户平均花费在内容上的时间
  • 帖文发布时间安排
  • 帖文类型
  • 页面配置文件的完整性
  • 帖子的信息量

以上列举这些就是Facebook算法调整的一些内容,大家可以依据算法排名的侧重点来设计,调整你的帖文创意。接下来我们来介绍一下,Facebook今年推出的营销“大杀器“

2018 Facebook新功能助力旺季营销

  • Video Creation Kit

相比文字,79%的客户更愿意通过视频来了解商品。综合各项指标来看,贴合人们移动观看习惯制作的广告表现更出色。但我们都知道快速制作移动优化视频并非易事。所以Facebook推出了视频制作工具箱(Video Creation Kit),如视频所示:
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这款视频制作工具箱可以利用现有的图片帮助我们制作新引人眼球的高效移动视频广告。我们可以上传图片,叠加特效和品牌徽标,快速制作视频。

  • 利用增强现实(AR)技术打造更加具有吸引力的广告

现在,通过在 Facebook 动态消息中的 AR 广告,用户只需点击一下广告即可体验您的品牌的 AR 相机特效。同时,相机体验中还加入了行动号召功能,用户可以从产品互动(例如试用唇膏或探索新游戏)无缝转到购买产品或安装应用。
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  • 直播

近几年来,直播在海内外非常的盛行,很多商家业看到了里面蕴含的商机,纷纷入驻各个直播平台。Facebook live凭借着平台本身的庞大用户数量,迅速崛起。据Facebook统计,直播所产生的互动效果远远高出普通视频。
Facebook-Live-Statistics-Vide-Streaming-Influencers

在Facebook上开展产品直播营销有以下的几点好处:

  • 受众基数大,用户活跃度高
  • Facebook Live是免费的
  • 直播与公司主页活动,产品营销相结合,迅速积累、激活粉丝,实现转化
  • 产品与客户面对面的接触,实现实时互动

 

  • Whatsapp Business API

去年Facebook就尝试着将Whatsapp与Facebook联合起来,因此WhatsApp推出了商业版WhatsApp business。Facebook广告系统也开始引入Whatsapp接口,为Facebook流量直接转入Whatsapp提供了可能。
2018年,Facebook推出并测试WhatsApp Business API 批量管理对话,当用户发送消息时,可以免费使用 WhatsApp Business API 在 24 小时内回应他们的问题或评论。从最后一次客户回应的时间开始算起,任何超过 24 小时后发送的消息都将收费。
whatsapp business
WhatsApp发消息选项放在了Facebook广告系统消息互动量广告目标中如果要在广告创意中添加“发消息”按钮:
前往广告创建工具。
选择消息互动量目标。
在“消息发送应用”版块,选择 WhatsApp。
(注意:如果您计划将某主页用于您的广告系列,您必须是该主页的管理员,且主页必须关联 WhatsApp Business 帐户。)
如果主页还未关联您的 WhatsApp Business 帐户,请按照以下步骤操作:

  • 点击“消息发送应用”版块的关联 Business 帐户按钮
  • 如果您已有 WhatsApp 帐户,请选择“添加现有帐户”
  • 输入现有 WhatsApp 帐户的国家/地区代码和手机号,然后点击发送验证码
  • 输入发送至手机的验证码,然后点击验证。
  • 关联 WhatsApp Business 帐户后,请继续选择您的受众、预算和广告系列排期。
  • 在“广告设置”版块,编辑广告的图片、文本和标题。
  • 审核广告系列详情无误后,点击确认创建广告。

 

  • Facebook Marketplace

Facebook Marketplace是Facebook在2018年推出的一个在线交易平台。Marketplace平台上面,从衣服配饰到家具电视,从电子产品到家政服务一应俱全。上面甚至还有车辆和房产,无所不包。
Facebook-Marketplace-UK

  • Facebook Watch

Facebook watch是Facebook推出的一项视频点播服务,希望借此平台推出类似电视节目的长视频内容。今年夏天早些时候,该公司还推出了Watch Party,用户可以与其他用户一起观看节目。该功能允许同一Facebook群组中的人一起观看内容并实时聊天。
Facebook Watch
Facebook有意通过这种新的途径来增加用户黏性,提升广告收入。因此该平台为制作原创视频的合作伙伴提供55%的“插播广告收入“ 分成。
在Watch平台上,Facebook寻求的理想内容是每集长度为5~10分钟的电视剧,最长不超过4小时。
这些Facebook新功能,是不是迫不及待想去尝试了呢? 旺季营销,一定不要错过这些新功能哟! 因为是新功能,部分用户还没有开放权限,大家耐心等等或者可以找代理开放权限。
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谷歌大叔

谷歌大叔,主要致力于谷歌SEO推广优化以及外贸SNS营销,从事SEO推广行业八年,经验丰富,技术创新,一直是国内SEO行业的潮头人物,现任济南环新网络科技有限公司总经理.

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