现如今，广告的表现形式越来越丰富多样，传播媒介也各式各样，但是无论形式如何变化，广告文案都离不开文字这个重要载体。文字不仅可以传递重要信息，也是广告文案的核心所在。在构思文案时，有时可能不需要华丽的辞藻，平凡中带有“烟火气”的文字可能会更吸引受众。所以要学会在平凡的构成要素中寻找创意，才能于无声处现惊雷。